什么是竞争分析框架

什么是竞争分析框架

竞争分析框架是可以用来帮助我们确定研究竞争对手的模型。通过提供指导我们的市场分析结构,它可以帮助解特定的信息。

我们可以使用几种框架进行市场营销中的竞争分析。但是,如何选择适合自己需求的产品呢?如果我们是一家数字营销公司,目的是了解新客户的竞争对手,那么我们的需求可能与内部营销部门有所不同。

其中我们最常见的就是SWOT分析,SWOT框架可帮助我们评估影响我们的业务或行动方针的内部因素(优势和劣势)和外部因素(机遇和威胁)。

何时使用SWOT分析?

SWOT分析通常用于战略规划中,以帮助确定潜在的竞争优势。例如,我们与供应商的牢固关系可能使我们有机会提供低于竞争对手的价格。但是,我们也可以在更狭窄的情况下应用它。例如,我们可以使用它通过查看与决策相关的优势,劣势,机会和威胁来评估决策。

市场营销机构通常会在针对客户的竞争态势分析(CLA)来执行市场营销SWOT分析。他们可以比较各种营销渠道(例如网站,博客,社交媒体,数字广告和自然搜索)在竞争对手之间的优缺,这有助于他们确定客户策略的建议。

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