2020年度国产电视剧网络关注度分析报告

【摘要】
微热点大数据研究院以2020年播出的410部国产电视剧为研究对象,以网络传播热度指数为统计维度,从多个角度考察电视剧网络关注度,以期为国产电视剧行业的参与者和观众提供新的参考。

【内容】

  2020年国产电视剧集产业在巨变中前行、在创新中成长。2020年电视剧全年备案数、获得发行许可证数量减少,播出电视剧整体制作水平提升,呈现“量少质升”的趋势,电视剧市场发展向好。微热点大数据研究院以2020年播出的410部国产电视剧为研究对象,以网络传播热度指数为统计维度,从题材、类型、角色和演员等角度考察电视剧网络关注度,以期为国产电视剧行业的参与者和观众提供新的参考。

抗疫题材剧《在一起》成年度最热电视剧

  从2020年电视剧网络传播热度指数TOP10来看,《在一起》成为2020年最热电视剧,网络传播热度指数达到57.64。该剧取材于“抗疫”期间的真实故事,逆行的医护人员、积极接受治疗的病患、白天送药晚上接送医护的外卖小哥等形象,让不少观众泪奔。此外,《最美逆行者》以“抗疫”时期发生的真实事件为原型,群像式刻画了医护、市民、志愿者、司机等平民英雄的事迹,该剧的网络传播热度指数达到29.91,成为2020年度最热电视剧TOP4。

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国产剧类型化趋势明显

多元题材异彩纷呈

  基于用户多元化观剧需求,国产剧题材类型化趋势日益明显。从播出作品的题材类型占比来看,古装、都市、悬疑、青春、爱情是2020年电视剧内容五大类型,占比分别为24.53%、22.29%、12.74%、9.55%、9.55%,占领了近八成的电视剧市场。

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网文IP影视化 助力古装剧发展

  赵丽颖、王一博领衔主演的古装武侠剧《有翡》,以51.62的网络传播热度指数位列2020年度电视剧热度TOP2和2020年度古装剧TOP1。《有翡》改编自晋江文学“大神级”写手Priest的作品,其已影视化并播出的作品有《镇魂》,正在影视化的还有《天涯客》《杀破狼》《默读》等。在2020年度古装剧热度TOP10中,除《有翡》外,有6部作品均由网络小说改编,分别是《三生三世枕上书》《清平乐》《传闻中的陈芊芊》《月上重火》《如意芳霏》《燕云台》等。

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  网文IP改编剧凭借超高的粉丝基础和已经被验证过的故事情节,在竞争激烈的影视剧市场占得先机。从《有翡》的信息走势上来看,《有翡》在未播出之前就有一定的关注度,且产生了几轮讨论高峰,随着播出日期的临近热度呈现上升趋势,并于12月15日达到热度峰值90.75。

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聚焦社会性话题  都市剧“她题材”闪耀

  孙俪、罗晋、张萌等主演的《安家》,以48.10的网络传播热度指数位列2020年度电视剧热度TOP3和都市剧热度TOP1。《安家》是一部着眼于“买房与卖房”这一社会焦点的都市情感剧,通过主人公房似锦在卖房过程中的不同经历来反映原生家庭、婚姻、教育等社会热议话题,引起了观众的广泛共鸣。《亲爱的自己》在播出过程中,激发观众讨论欲的话题也不胜枚举,在男女主角陈一鸣和李思雨身上,年轻人在大城市创业打拼、陷入爱情和事业的矛盾等话题十分具有典型性。工作方面,#陈一鸣裸辞# #陈一鸣面试被羞辱# #李思雨遭遇职场PUA#等话题戳中了年轻观众的痛点,不少现实生活中发生的故事被搬到剧中撑起了其中的职场线。另外,陈一鸣和李思雨的感情生活风波不断,#陈一鸣求婚被拒绝# #李思雨怀疑陈一鸣出轨# #陈一鸣 我要养你啊# #陈一鸣三观#等话题均引起热议。

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  从2019年大热的“原生家庭创伤”剧《都挺好》到“中年焦虑”《小欢喜》,再到“青春难题”《少年派》,无不与社会热点话题有关,此类都市剧关注现实问题、击中观众痛点、引发社会热议、启迪观众思考。从2020年度都市剧网络传播热度指数TOP10也可以看出,都市剧除聚焦社会性话题外,还具有都市女性励志和两性关系思考的特征。《三十而已》以三位三十岁女性视角展开,讲述了都市女性在三十岁这一重要年龄节点时,遭遇到职场、家庭、婚姻等多重选择的故事,而《他其实没有那么爱你》则尝试着以“两性关系下的女性互助与自我独立”的全新视角,让观众获得了新鲜的观剧体验。

  事实上,随着前两年《欢乐颂》《我的前半生》《第二次也很美》等成为爆款剧,各平台就已开始关注到女性群体的观剧潜力和社会意义,并由此开始大力布局相关内容。据相关数据显示,2019年上新连续剧女性观众占比为58.5%,女性是观剧群体的主力,而女性在经济实力提升后带动的文化消费领域的“她经济”同样不可小觑。

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悬疑剧成国产剧新“风口” 各播出平台加速分化

  从播出电视剧的口碑和影响力角度看,2020年的电视剧市场出现了多部口碑和影响力爆棚的剧集,口碑榜TOP10的电视剧豆瓣评分均超过8分,其中,《大江大河2》的豆瓣评分达到9.3分。除《大江大河2》外,《沉默的真相》《隐秘的角落》等悬疑剧也成功破圈,在社交媒体产生了广泛影响,播出期间微博热搜均突破100条。

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  2020年度悬疑剧数量有50部之多,且极具口碑与热度,“悬疑+短剧”成为新风口。爱奇艺开辟了迷雾剧场,优酷开辟了悬疑剧场,腾讯视频加大了在悬疑剧领域的布局,湖南卫视和芒果TV也宣布开辟“季风剧场”。爱奇艺“迷雾剧场”的《沉默的真相》和《隐秘的角落》是2020年悬疑剧口碑的前两名;腾讯视频的《摩天大楼》备受好评,以8.1分的成绩成为今年女性悬疑剧中的口碑冠军;芒果TV的《目标人物》开启了“悬疑+互动剧”的新模式,首次突破即获得8.7的高分评价。《沉默的真相》《隐秘的角落》《目标人物》《龙岭迷窟》《摩天大楼》等5部悬疑剧均在2020年度电视剧口碑榜TOP10中,《重启》虽有争议但热度不减,以19.37网络传播热度指数领跑2020年度悬疑剧榜。

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紧扣时代脉搏 主旋律剧独树一帜 

  从时代背景上看,2020正值脱贫攻坚决胜年,在全民奔小康、疫情防控常态化等社会大背景下,《一个都不能少》《月是故乡明》《花繁叶茂》《绿水青山带笑颜》《石头开花 》等具有脱贫致富和乡村振兴时代标志的主旋律电视剧成为2020年电视剧市场的重要组成部分。《一个都不能少》以20.39的网络传播热度指数,成为2020年度最热主旋律电视剧TOP1。

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  《一个都不能少》以西部地区脱贫攻坚实践为素材,通过“小人物”身上的喜怒哀乐来展现西部农村面貌和农民精神风貌发生的巨大变化,反映了新时代脱贫攻坚第一线所取得的显著成效和典型经验。该剧播出后引起巨大反响,人民日报、新华社、经济日报、人民网、光明网、中国新闻网等媒体多角度多频次对该剧进行宣传报道,“脱贫攻坚”“加油”“决胜”“全面小康”等成为传播热词。

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重品相+内容为王

网播剧首次参评白玉兰

  2020年全年,电视剧备案数量为688部,较2019年下降了24%。但全年播出电视剧数量没有受到较大影响,2020年,全年共播出410部电视剧集,其中包括300部网络剧,占比达73%。与去年的239部、占比64%相比,网络剧的数量上涨,占电视剧集总量的比例进一步提高。

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  2020年度网播电视剧网络传播热度指数TOP10中,《三生三世枕上书》成为2020年度最热网播剧,网络传播热度指数为25.12。《琉璃》《狼殿下》《我,喜欢你》《重启》《重生》《摩天大楼》《传闻中的陈芊芊》《穿越火线》《半是蜜糖半是伤》等分列二到十位。

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  近年,由于线上播放规则的变化,使得一些电视剧转在网络播出,线上播放平台也投入制作,成为爆款剧和精良作品的主要播出方和输出方。26届上海电视节白玉兰奖首次将“重点视频网站首播电视剧”列入评奖范畴,飞天奖和金鹰奖也都释放信号,未来将允许网播剧参评。网播剧的制作水准日益提升,逐渐成为电视剧行业的重要力量。

经典角色引发热议

最热演员花落谁家?

  2020年的电视剧出现了不少爆款,不少热门电视剧中的角色都引发热议,如掌控婚姻的“完美”妈妈顾佳、敢爱敢恨的独立“打工人”王漫妮、冲破原生家庭桎梏的金牌销售房似锦、一代杰出女性政治家萧燕燕、忠于梦想的“普通人”顾耀东、非典型“小人物”余欢水、微笑“杀手”张东升等,这些角色个性鲜明,令人印象深刻,而饰演这些角色的演员们更是名气大增。

  从2020年电视剧男角色网络传播热度指数TOP10来看,《以家人之名》中的凌霄和贺子秋分别以54.66和47.79的网络传播热度指数位列第一和第三名。《神秘而伟大》中的顾耀东位列第二,网络传播热度指数为53.30。此外,《亲爱的自己》中的陈一鸣、《重启》中的吴邪、《我是余欢水》中的余欢水、《秋蝉》中的叶冲、《狼殿下》中的疾冲、《穿越火线》中的肖枫、《有翡》中的谢允等分列三至十位。

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  从2020年爱情剧男演员网络传播热度指数TOP10来看,王一博凭借《有翡》成为2020年度最热电视剧男演员,网络传播热度指数为46.51,此外,朱一龙、鹿晗、罗云熙、张新成、王凯、高伟光、任嘉伦、李易峰、宋威龙等分列二至十位。

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  从2020年电视剧女角色网络传播热度指数TOP10来看,《有翡》中的周翡以37.97的热度领跑2020年度女角色第一名。此外,《大秦赋》中的赵姬、《传闻中的陈芊芊》中的陈芊芊、《三十而已》中的顾佳、《他其实没有那么爱你》中的孙艺荷、《安家》中的房似锦、《三生三世枕上书》中的白凤九、《巡回检察组》中的罗欣然、《以家人之名》中的李尖尖和《流金岁月》中的蒋南孙分列二至十位。

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  从2020年电视剧女演员网络传播热度指数TOP10来看,迪丽热巴凭借《三生三世枕上书》《幸福,触手可及》成为2020年度最热电视剧女演员。此外,赵丽颖、孙俪、赵露思、谭松韵、杨超越、李沁、江疏影、宋茜、鞠婧祎等分列二至十位。

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  从2020年都市剧女演员网络传播热度指数TOP10来看,《他其实没有那么爱你》中的宋茜以13.09的热度指数位列第一。此外,《安家》中的孙俪、《亲爱的自己》中的刘诗诗、《三十而已》中的江疏影、童瑶、毛晓彤、《我,喜欢你》中的赵露思、《二十不惑》中的关晓彤、《完美关系》中的佟丽娅、陈数等分列二至十位。

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  从各类热度排名情况和影视剧类型分析来看,2020年播出电视剧在题材创新、记录时代、反映社会痛点、引发共鸣等方面均可圈可点,演员在对角色进行诠释时,既有行业的真实反映,更有人性的深入刻画。国产电视剧正伴随着时代大潮迈向新的天地,中国的电视剧产业未来前景可期。

来源:微热点大数据报告

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