2020年度中国电影行业网络关注度分析报告

【摘要】
微热点大数据研究院发布《2020年度中国电影行业网络关注度分析报告》,从电影类型、主演、导演、口碑、市场等视角,对2020年中国电影行业进行回顾。

【内容】

  2020年,中国电影行业跌入“至暗时刻”,又重燃希望。在经历影院停业、剧组停拍、影片撤档后,电影行业于2020年7月20日逐步复工并实现快速复苏。根据国家电影局数据显示,2020年度中国电影总票房达到204.17亿,其中,国产电影票房170.93亿,占全年票房的83.72%。微热点大数据研究院发布《2020年度中国电影行业网络关注度分析报告》,从电影类型、主演、导演、口碑、市场等视角,对2020年中国电影行业进行回顾。

政策为电影行业护航

年度票房达204.17亿

  据国家电影局统计数据显示,我国电影票房市场近年来保持稳定增长态势,从2012年的170.7亿元增长到2019年的642.7亿元,年均复合增长率达到20.85%。而在2020年,在积极有效地应对措施下,中国成为全球恢复最快的电影市场,年度总票房达204.17亿,约合31亿美元,超过北美成为全球第一票房市场。

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  2020年电影行业受冲击较为严重,全国与各省市电影主管部门多次召开专题会议,并制定一系列政策帮助电影行业渡过难关。

  4月初,国家电影局协调财政部、发改委、税务总局等部门,研究推出免征电影事业发展专项资金以及其他财税优惠政策,中国电影制片人协会、中国电影发行放映协会相继发出免除会费的通知。5月13日,财政部、国家税务总局、国家电影局联合发布公告,为电影行业提供税费支持政策并暂免征收电影专项资金。7月16日,国家电影局下发《关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》,各地也相继推出了相关支持措施,拿出“真金白银”,提出一揽子纾困政策,保障电影市场正常运转、支持电影业健康发展。

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国产电影品质持续上升

2020年票房贡献超8成 

  2020年上映的电影类型更加多元,除数量依旧占据优势的剧情类电影外,动画类电影也随着国漫的发展成为行业重头戏;在这个特殊年份,情感类影片输出占比上涨,为观众带来温暖和慰藉。相较于2019年,2020年动作类、科幻类影片占比则有所下滑。

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  近些年,随着制作水准的提升,国产影片佳作频出,与好莱坞大片分庭抗礼的趋势愈发显现。据灯塔数据显示,从2016年起,国产影片的市占率持续提升,2020年国产影片票房贡献超8成,而与此同时进口片票房占比则呈现下滑趋势。

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  从2020年上映电影网络传播热度指数TOP10来看,国产影片占据九席,且题材类型丰富多彩,为电影市场提供最大动能。《夺冠》以34.58的热度指数领跑电影榜单;成龙搭配当红小生杨洋和朱正廷的《急先锋》以24.63的热度指数位列榜单第二位;由刘亦菲主演的迪士尼大片《花木兰》成为唯一一部名列榜单的进口片,以22.02的热度指数排名第三。此外,《我和我的家乡》《送你一朵小红花》《棒!少年》《八佰》《姜子牙》《赤狐书生》《紧急救援》等分别分列四至十位。

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积压观影需求释放

历史战争片扛起票房大旗

  在题材方面,以《八佰》《金刚川》等影片引领的战争和历史题材在2020年颇为引人注目。从2020年中国电影票房排行榜来看,TOP10影片均为国产影片,其中《八佰》以31.09亿的票房成绩高居2020年度中国电影市场票房榜榜首,同时登顶年度全球票房第一,这也是中国电影首度问鼎全球票房冠军;《我和我的家乡》以28.29亿的票房收入名列第二;《姜子牙》以16.03亿票房收入排名第三;《金刚川》和《夺冠》分别以11.23亿、8.36亿的票房收入位列第四、五位。

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  《八佰》作为复市后的首部国产大片,以1937年八百壮士顽强抗战为背景,由管虎执导,张译、王千源、姜武等实力派演员参演,多种因素相加形成强大的观影号召力,推动了中国电影市场在2020年的迅猛复苏。国庆档后,同为历史战争题材的影片《金刚川》上映,票房也突破了11亿。从关注两部影片的网民年龄来看,《八佰》关注者的年龄更趋于年轻化,而后上映的《金刚川》年轻观影者者兴致降低,40岁以上网民成为主要关注人群。

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喜剧片和爱情片表现抢眼

  2020年受大环境影响,观众观影需求和心理也发生了微妙的变化,具体表现为对喜剧类影片需求增高。《我和我的家乡》延续“多导演+全明星”的创作模式,形成强大的观影号召力,在国庆档掀起观影热潮,以20.54的热度指数成为2020年度最热喜剧类电影,并收获28.29亿票房,排名2020年中国电影票房榜第二位。《一点就到家》《沐浴之王》《温暖的抱抱》等国产喜剧片也聚集了较高的人气,截至2021年1月20日电影票房分别为3.12亿、4.04亿、7.64亿。

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  爱情类电影也受到观众热捧。复市后《我在时间尽头等你》《喜宝》《如果声音不记得》三部爱情类电影票房相继破亿。电影《我在时间的尽头等你》微博话题累计阅读量突破9亿;抖音话题#电影明天你是否依然爱我#播放量达3.6亿次;电影《喜宝》相关抖音话题播放量也达到12亿次。三部影片豆瓣评分分别为5.5分、4.1分、3.4分,如何提升该类影片的艺术内涵应成为从业者思考的问题。

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动画电影市场依旧火热

IP系列影片更受关注

  2020年动画电影依旧保持着良好的发展态势。电影《姜子牙》接续《哪吒之魔童降世》的神话人物体系,展现与众不同的“中国风”,上线首日便打破了《哪吒之魔童降世》创造的中国内地动画电影首日票房纪录,最终以16.03亿的票房收入位列2020年票房榜第三名,同时也成为2020年度最热动画类影片,成为中国动画电影的又一标志性作品。此外,进口大热IP《疯狂原始人2》和中国传统IP《木兰:横空出世》也获得较多关注,分别以2.61和1.87的热度指数位列榜单二、三位,使得这一年的动画电影市场更加多元。虽然中国动画电影近两年带给观众很大的惊喜,但从TOP10影片产地来看,进口动画仍是市场主力军,国产优质动画电影供给不足,动画电影仍有一定上探空间。

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大浪淘沙内容为王

实力演员脱颖而出

  从2020年度电影导演网络传播热度指数TOP10来看,郭敬明以5.33的热度指数成为2020年度最热电影导演;陈可辛以5.26的热度指数排在榜单第二位,其执导的电影《夺冠》全景呈现中国女排三十年的成长历史,影片也在第33届中国电影金鸡奖中收获最佳故事片奖等三项大奖;管虎以5.1的热度指数位列榜单第三位,其执导的电影《八佰》掀起观影浪潮,揽收31.09亿票房成为2020年度中国电影市场票房榜榜首,带动中国电影市场快速复苏。

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  从2020年度电影男演员网络传播热度指数TOP10来看,易烊千玺以19.22的热度指数成为2020年度最热电影男演员,亦是连续两年获得此项荣誉。在2019年其主演的电影《少年的你》上映后,易烊千玺凭借此电影获得第14届亚洲电影最佳新演员、第35届百花奖最佳新演员、第39届金像奖最佳新演员等多个奖项,公众对易烊千玺新作品《送你一朵小红花》期待较高;2020年在《夺冠》《抵达之谜》《赤狐书生》三部影片中均有精彩表现的李现,以13.71的热度指数排在榜单第二位;值得注意的是,实力派演员张译凭借《八佰》《一秒钟》《金刚川》《我和我的家乡》四部优秀作品赢得观众青睐,在一众人气小生中突出重围,以9.42的热度指数位列榜单第四位。

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  从2020年度电影女演员网络传播热度指数TOP10来看,刘亦菲凭借迪士尼大片《花木兰》成为2020年度最热电影女演员。巩俐凭借在《花木兰》《夺冠》两部作品中的精彩演绎收获高度关注,#巩俐饰演的郎平造型# #巩俐背影# 等多个话题冲上热搜引发讨论,最终以7.8的热度指数排在榜单第二位。刘浩存、王子文、马丽、辛芷蕾、春夏、白浪、张常宁等分别等分列四至十位,值得注意的是,白浪和张常宁跨界出演《夺冠》,因在影片中的出色表现同样获得了观众的认可。

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  在特殊的2020年,中国电影市场展现出了自己的韧性。这一年,《八佰》《金刚川》《夺冠》等影片扛起票房大旗,喜剧片和爱情片实现突围;这一年,流量明星不再是票房的保证,特殊年份内容至上依然是不变的法则;这一年,流媒体与影院之争愈演愈烈,从年初的《囧妈》启动院线电影转网播策略,再到年底《神奇女侠1984》在流媒体平台和电影院同期上映,有数据显示,2020年至少19部电影选择了“院转网”,电影行业格局正在悄悄发生转变。而在2021年,中国电影市场又会发生怎样的变化呢?这同样是一个值得探讨的话题。

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