2020年度在线教育行业网络关注度分析报告

2020年度在线教育行业网络关注度分析报告

【摘要】
在线教育或称远程教育、在线学习,是一种基于网络的学习行为,具有教育资源共享、成本低、突破时空限制等特点。近几年,新兴科技不断赋能在线教育,5G技术、人工智能、直播技术等使得在线学习的过程更加流畅,解锁了更多更丰富的教学形式和场景,整个行业迎来了迅猛发展。微热点大数据研究院推出2020年《在线教育行业网络关注度分析报告》。报告对2020年中国在线教育行业进行数据统计和分析,对在线教育行业用户画像和关注点进行了分析。同时,报告还分阶段对在线教育行业进行了分析,其中高等教育阶段在线教育领域信息获得了舆论的较多关注。

【内容】

在线教育行业现状:

保持平稳发展

  2020年4月28日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年3月,我国在线教育用户规模达4.23亿,较2018年底增长2.22亿,占网民整体的46.8%。报告指出,2020年初,全国大中小学校推迟开学,2.65亿在校生普遍转向线上课程,用户需求在特殊时期得到进一步释放。

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  不仅用户规模呈跳高式增长,在线教育行业的网络关注度和全行业比重(在线教育行业信息量在教育行业整体信息量中的占比)都在2020年上了一个台阶。年初随着各类学校相继在线复课,以在校生、教师为主体的用户大量涌入网络。2月至4月在线教育行业的热度指数几乎触顶,每月均在90以上。以2月份为分水岭,行业的热度指数升至94.73,环比1月涨幅达82.77%;而全行业比重更是由1月份的1.59%升至全年最高值11.55%。5月份之后行业发展趋于平稳,热度和全行业比重均有所下降,可见舆论的关注度趋于稳定均衡。

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在线教育行业整体数据:

信息量集中在上半年 网课成关注点

在线教育行业信息量上半年较高

  2020年,在线教育行业共产生信息7378.14万条,其中2月至5月信息量较高,6月之后走势平稳,保持在较低水平。2月份,随着“停课不停学”相关工作的全面展开,在线教育行业信息量迅速攀升。3月份春季学期开始,网课成为主要的授课形式,与网课相关的多个事件获得舆论关注,如“钉钉成为联合国首推的在家上课平台”“河南女生疑因无法上网课自杀”等,促使当月信息量达到峰值。

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微博是信息传播的主要平台

  分析信息来源可以看出,微博是在线教育相关信息传播的主要平台,信息量占比达48.31%。客户端、微信公众号的信息量排在第二、三位,占比均在15%以上。论坛的信息量也较多,占比为9.17%。其他平台的信息量较少,占比均在5%以下。

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网课成行业全年焦点

  “网课”是在线教育行业全年的焦点,成为舆论传播的高频词汇。从“英语”“德语”“法语”“日语”等词看出,利用在线平台进行语言学习获得舆论关注。而“直播”“云课堂”“公开课”等学习形式,以及“课程”“资料”“品牌”“体验”“护眼”等也是网民的关注点。

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舆论整体呈正面态势

  统计时段内,在线教育相关的全部信息中非敏感信息占比为92.99%,说明行业相关舆论整体呈正面态势。敏感信息的占比为7.01%。其中“举报”“压力”“道歉”“网暴”“恶劣”“愤怒”等成为负面高频词汇。“河南女生疑因无法上网课自杀”“跟谁学遭多次做空”“好未来自曝收入造假”等成为舆论关注较高的负面事件。

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教学安排、学习资源、知名教育机构等相关事件热度高

  分析热点事件Top10可以看出,2020年与教学安排、学习资源、知名教育机构等相关的事件关注度较高。“各地高校举行云毕业典礼”“全国各地启动线上教学”“幼儿园、中小学、高校新冠肺炎防控指南出版”成为在线教育行业热度排在前三的事件。

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在线教育行业用户分析:

关注者以年轻女性为主 年龄呈增长趋势

年轻女性更关注在线教育行业

  经分析,在发布在线教育行业相关信息的用户中,女性用户占比较大,达61.16%,男性用户占比为38.84%。年龄方面,关注者集中在30岁以下的群体,占比达84.39%。可见年轻女性更关注在线教育行业,是相关信息的传播主力。

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  从各年龄段用户占比变化来看,到四季度20岁以下的“00后”用户占比已由一季度的48.38%降至26.62%;21-30岁用户占比过半,达51.64%,成为在线教育行业的主要关注者。而30岁以上各年龄层的用户占比均在持续升高,说明在线教育行业的关注用户年龄呈现增长趋势。4月份之后,随着各地学校教学工作走向正轨,更多学生回归校园生活,家长的主导作用凸显或为在线教育关注用户年龄结构变化的原因。

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北京和广东成舆论主要发声地

  通过对相关信息的地域进行分析可见,北京和广东的网民发布的在线教育行业信息量明显高于其他地区,成为舆论的主要发声地。信息量前10的地区还有山东、江苏、上海、河南、浙江、四川、河北、安徽,表明以上地区的网民对在线教育行业较为关注。

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用户关注点:“提升能力”为主要目的

“学习形式”关注度高

“提升能力”成用户选择主因

  自身综合素质的提高对个人职业和生活都有重要的作用,通过对用户选择在线教育的原因进行分析可以看出,“提升能力”的热度最高,达44.24。受中小学课业需求和压力的影响,“学科辅导”的热度指数也较高,排在第二位。“老师和学校要求”“广告宣传”的热度紧随其后,排在第三、四位。 

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“学习形式”最受关注

  资源丰富、灵活便捷、个性化是在线教育相对于线下教育的优势,用户可根据自身需求制定最适合自己的学习方案,其中“学习形式”成为了用户关注度最高的方面,热度指数达59.71。授课教师的水平直接影响在线教学的质量,能被用户直观的感受到,因此“老师”成为舆论关注的重点之一,热度排在第二位,达55.09。关于人脸识别、语音识别、触感互动等“科技体验”方面的关注度排在第三位,热度为42.64。“品牌口碑”和“价格”也是舆论的关注点,热度均在40以上。

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  直播课、录播课、题库搜索等不同的学习方式为用户不同的学习需求提供了更多的选择,通过对在线教育用户多个正面关注点的热度指数进行对比,可见“学习方式多元化”成为最受关注的方面,热度达43.43。“汇集名师”、不受时空限制的“便捷性”和“防控疫情”热度均在38以上,分列第二至四位。

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  由于需要借助电子设备和网络进行学习,注册、登录、预约等方面“操作麻烦”成为在线教育最受关注的焦点,热度达31.24。“注册后信息骚扰”“教学内容质量低”“网络卡顿不连续”等也成为用户关注的焦点,热度均在20以上。

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各教育阶段分析:

高等教育阶段在线教育最热 各阶段有不同关注点

高等教育阶段在线教育热度最高 

  对于在线教育行业来说,学前和中小学阶段的用户主要为在校学生,而选择权却大多在家长手里。高等教育和继续教育阶段则不同,学生以成年人为主,有自主选择的能力,实现了选择者和使用者的统一。

  通过对学前教育、中小学、高等教育及继续教育阶段在线教育的热度指数进行统计,可见四个教育阶段中高等教育阶段的热度指数最高,达51.55。教育部12月3日发布的数据显示,新冠肺炎疫情期间所有高校全部实施在线教学,108万教师开出课程合计1719万门次,在线学习学生共计35亿人次。中小学阶段和继续教育阶段的热度紧随其后,分别为48.93和47.42。以电脑、手机等电子设备为载体的在线教育在很多方面并不适合6岁前的儿童,因此学前教育阶段在线教育的热度指数稍低,为35.59。

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APP、微博和微信公众号是主要传播渠道

  分析信息来源可知,高等教育、中小学、继续教育、学前教育四个阶段在线教育网络相关信息的主要传播渠道都是微博、微信公众号和APP。其中高等教育和中小学阶段的在线教育相关信息传播侧重于微博,继续教育和学前教育阶段的信息传播则侧重于APP。

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继续教育阶段在线教育的敏感信息占比最低

  对比四个教育阶段在线教育的敏感信息占比可见,继续教育阶段的敏感信息较少,占比为5.72%。学前教育阶段和高等教育阶段的敏感信息占比紧随其后,分别为5.95%和6.36%。中小学阶段在线教育的敏感信息较多,占比为8.09%,与网课和多家教育机构相关的负面事件获得了舆论较高关注。

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云毕业、开学、语言学习、启蒙是各阶段在线教育的不同关注点

  从关键词云来看,“云毕业”成为2020年的新潮流,“毕业生”“毕业典礼”“合照”“答辩”等成为高等教育阶段在线教育的传播热词。

  “开学”则是中小学阶段在线教育行业的舆论焦点,“开学时间”“返校”“复课”等成传播热词。

  继续教育阶段在线教育领域内的热议话题是“语言”“学习”,尤其是“日语”“德语”“法语”“韩语”等。

  学前教育实际的关注者、选择者以及相关信息的发布者是低龄儿童的家长,通过在线教育进行幼儿的知识“启蒙”是学前教育阶段的主要话题,“数学”“英语”“阅读”“口算”等方面教育都是家长较为关注的。

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在线教育机构分析:

名企热度高 “猿辅导”获35亿美元融资

教育行业共产生240次融资 资本集中于K12和素质教育领域

  对于整个教育行业来说,教育机构的在线基因较强。整理黑板洞察发布的数据可见,2020年教育行业共产生240次融资,其中193次融资的企业有在线教育业务。通过对获得融资的企业进行领域划分可见,素质教育领域的融资次数较多,达60次。企业服务领域也较为活跃,共获得40次融资。黑板洞察表示,“在线教育快速发展,中小型机构急需转型,使得教育服务商们有机会大展拳脚,同样也引发了资本的关注”。

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  在各教育机构中,“猿辅导”的融资金额拔得头筹,其全年进行了3轮融资,金额达35亿美元。融资完成后,公司的估值达到155亿美元,在全球教育科技独角兽公司中排名第一。

  总体来看,融资额较高的“猿辅导”“作业帮”“掌门1对1”都是以K12教育为主业的机构,而“火花思维”“编程猫”“美术宝”“豌豆思维”等以素质教育为主业的机构也获得了高额融资。由此可见,K12和素质教育领域机构获得了资本的更多青睐。

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“头部企业”热度较高

  通过对在线教育机构的热度指数进行统计,可见位列前10的都是业内知名的“头部企业”。其中“好未来”的热度指数位居榜首,达19.28;“跟谁学”和“宝宝巴士”排在第二、三位,热度指数分别为10.26和9.68。

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  分析热度TOP10机构的信息来源可知,“51Talk”“网易公开课”“作业帮”“超星学习通”“跟谁学”“猿辅导”相关信息的传播主要在于微博、论坛、微信公众号、博客等社交平台。来自于APP、新闻网站、报刊等平台的新闻资讯类信息量中,“好未来”的占比最大。“宝宝巴士”是儿童启蒙早教品牌,产品的主要内容是儿歌、故事、动画等,所以视频等其他传播渠道的信息量占比较高,达60.17%。

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代言和冠名赞助类营销事件信息量较高

  2020年,为引流获客、扩大品牌影响力,各个在线教育机构举办了丰富多样的营销活动。经分析,品牌的代言类活动常能引发较多的网络信息,如“黄明昊成为作业帮喵喵机品牌代言人”“郎平代言有道精品课”“中国女排代言作业帮直播课”等。此外,冠名赞助也是教育机构常用的营销方式,并收获了较高的信息量,如“跟谁学独家冠名综艺《亲爱的小课桌》”“斑马AI课成《中餐厅》首席合作伙伴”“猿辅导成为北京2022年冬奥会官方赞助商”“作业帮直播课独家冠名《神奇的汉字》”等。

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“好未来”2月信息量和热度最高 关注者以年轻女性为主 

  “好未来”的前身即“学而思”,2013年8月19日正式更名为“好未来”。其是一个以智慧教育和开放平台为主体,以素质教育和课外辅导为载体的科技教育公司。好未来旗下共有“学而思”“学而思网校”“爱智康”“摩比思维”等多个业务品牌,且业务与投资并行,目前已披露的投资项目包括“宝宝树”“Minerva大学”“果壳网”等。

  2月份“好未来”的信息量和热度较1月份都有大幅度提升,旗下“学而思网校”发起“口罩里的春天”公益朗诵活动、携“学习强国”推出“在家上学”活动等都获得了网民的高度关注,对当月“好未来”信息量和热度升高起到助推作用。3月之后“好未来”的信息量和热度走势相对平稳。

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  2020年,在“好未来”各项主要在线教育产品中,为6-18岁孩子提供小初高全学科课外教学的老品牌平台“学而思网校”的信息量最多,达56.21万条。针对家长的教育信息与资源共享平台“家长帮”信息量排在第二位,为12.85万条。“励步英语”“爱智康”“摩比思维”的信息量也较多,位列“好未来”各在线业务的前五位。

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  经分析,发布“好未来”相关信息的女性用户较多,占比为56.4%。从年龄分布来看,关注“好未来”相关信息的网络用户年龄在21-30岁的居多,占比为46.46%;20岁以下的用户也占有一定比例,为24.12%。以上数据表明“好未来”的主要关注者为年轻女性。

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  2020年“好未来”相关的敏感信息量占全部信息量的8.66%。4月份,“好未来自曝收入造假”一事成教育行业焦点,致使当月“好未来”敏感信息占比升高。7月份“好未来”的敏感信息占比达到峰值,为19.4%,主要原因是网民举报称“好未来”旗下的“学而思网校”APP存在低俗视频、教唆早恋内容等突出问题,网信办依法约谈了网站负责人。

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行业前景分析:

多项政策促行业健康发展 专家建言献策

  2020年在线教育行业持续发展,教育部、网信办等部门出台多项政策措施,出台多项政策措施,对在线教育行业的发展方向起到了规范和引导的作用。其中,教育部发布的具有决定性作用的政策“利用网络平台停课不停学”获得了舆论的较高关注,热度指数达12.92。具有规范性作用的政策“正式开学前不要提前网上教学”也是舆论的关注焦点。此外,教育部及时回应“农村地区如何上网课”,学习资源方面“2.4万余门在线课程免费开放”,“组织建立心理援助热线平台”解决师生的心理问题,各方面的政策均获得了舆论的高度关注,为在线教育行业良性健康发展提供政策依托,为行业的长远发展奠定了基础。

  7月、8月正值暑期,在线教育行业再获关注。中央网信办开展了为期两个月的涉未成年人网络环境、网课平台专项整治,促进行业规范有序发展。

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  在“十四五”规划即将开启之际,9月15日“教育改革对话会——‘十四五’规划视野下的互联网教育”活动举行,众多教育领域专家为未来在线教育健康发展建言献策。教育部基础教育司司长吕玉刚认为线上教育不能再“冷手抓热馒头”,他在会上表示“下一步我们将重点解决建设更优质丰富的教育资源、网络平台运行保障以及线上资源与线下教育融合应用提高等问题”。从各参会专家的观点来看,线上教育和线下教育的融合成为聚焦点。如何在信息化时代发展在线教育,从而推动整个教育行业的进步,则是专家们探讨的主要内容。

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