从产品组合管理看阿里国际站背后的秘密!

发布时间: 2020-12-18

我们以前说阿里在革小商小贩的命,现在阿里又做了一个平台革外贸的命,阿里的国际站,开始捞跨境电商的浮油,数据分析师你怎么看?

最近阿里的动作频频,作出了很多让人迷惑的行为,中国老板们都想知道阿里的动向是否有什么指向性,有没有机会借着风向自己蹭点热度小赚一笔。这个时候各家公司的数据分析师就该现身给老板参考意见了。

那么,阿里的种种变动是否真的对其他企业有影响?阿里为何这么做?下面我们通过数据分析常用的产品组合管理,对阿里进行分析,拨开迷雾看看变动的本质是什么!

我们都知道产品组合管理的2个战略方向,一个是增长战略,一个是退出战略,在增长战略中又包含了密集战略、多元化战略以及一体化增长战略3个方向。

任何一家企业的存在都是为了资金增长,从波士顿矩阵中我们来看看阿里的产品,阿里的核心是数据,数据的来源在天猫、淘宝,天猫、淘宝既是明星产品又是奶牛产品,没有了数据阿里就会失去他所有的优势,所以阿里的产品组合管理战略中是不可能选择退出战略的。

那么,阿里现在的种种动作只能说明,阿里在通过一些途径做增长战略。此时阿里采取的是哪种增长策略呢?

要看清楚阿里的增长策略,对于一般人来说可能不太容易,但是对专业数据分析师来说,这是一件非常容易的事情。因为数据分析师的思考维度要比普通人高很多,多维度去看待这件事,而非紧盯着某一点。

从数据分析师的视角就能看到。因为拼多多的冲击,阿里的奶牛产品——电商平台,已经从一头肥奶牛变成了一头瘦奶牛,因此阿里已经无法在密集发展战略上走下去;多元化增长也不太现实,因为阿里的奶牛产品就是个电商平台,国外的各个国家也有自己的电商发展,想要走出国门进行多元化化发展也不太现实;因此,阿里现在走的一定是一体化增长战略,一体化也是分横向一体化和竖向一体化两个方向,阿里走的是竖向一体化增长的战略。

你以为阿里走竖向一体化真的只是外部环境的影响吗?

数据分析师的眼里,阿里走竖向一体化,与其掌舵人的背景有很大关系,目前阿里的掌舵人张勇,是CFO出身,一个CFO的战略眼光永远会盯着财务报表看,只有看到财务增长才能感受到安全感,再加上张勇的个人经历,对并购有着非常熟悉的套路,且并够能够实现眼前财务增长的快感。因此,竖向一体化增长是阿里目前最好的抉择。

我们从波士顿矩阵中可以知道,企业布局的产品一般都是要有明显产品、奶牛产品、问题产品、劣狗产品四种类目的。明星产品提供未来,奶牛产品提供现金,问题产品是有待提升的产品,劣狗产品最终都会走向退出市场。通过上述分析,阿里的明星和奶牛产品目前都处在下滑的趋势,阿里现在的种种动作都是在自救的行为而已!

经过这一系列的数据分析,老板,你该淡定了!

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