2021年一季度中国旅游行业网络关注度分析报告

微热点大数据研究院发布《2021年一季度中国旅游行业网络关注度分析报告》。对2021年1月1日至3月31日期间互联网上关于全国旅游及与其相关信息的网络传播热度指数和全网信息量进行综合统计,客观反映统计时段内旅游行业的整体情况。

【内容】

  《2021年一季度中国旅游行业网络关注度分析报告》通过微热点大数据研究院对微博、公众号、博客和数万家网站、论坛、报刊、政务网站、视频网站的数据统计,对2021年1月1日至3月31日期间互联网上关于全国旅游及与其相关信息的网络传播热度指数和全网信息量进行综合统计,客观反映统计时段内旅游行业的整体情况。

旅游行业信息量超5千万

信息量同比增长明显

  据微热点大数据研究院统计,2021年1月1日至3月31日期间,涉及全国旅游行业相关信息达5111.47万。其中37%的信息来源于微博平台,34%的信息来源于客户端平台,其他平台信息量相对较少,可见微博和客户端成为旅游行业相关信息的主要传播平台。

1619597054924.png

  从全网信息走势图中可以看出,2021年国内旅游行业相关信息整体呈上升趋势,2021年3月全网信息量达到2036.92万条。对比2020年第一季度相关数据可见,随着国内疫情防控形势持续向好,居民旅游意愿提升,国内旅游市场持续复苏,旅游行业相关信息总量也随之上涨,月度同比增长均在45%以上,一季度信息总量同比增长78.82%。据中国旅游研究院发布的《2020年旅游经济运行分析与2021年发展预测》报告显示,2021年预计国内旅游人数达41亿人次,国内旅游收入3.3万亿元,分别比上年增长42%和48%。可以看出,不论是相关信息总量还是旅游人次及收入,旅游行业在2021年或将迎来新的机遇。

1619597060049.png

  在统计时段内,全国旅游行业相关敏感信息占比为4.59%,非敏感信息占比为95.41%,可见2020年国内旅游行业舆论整体态势倾向正面。梳理敏感信息,可见游客参观四川汶川地震遗址嬉笑、迪士尼剧场女观众上台殴打演员、游客在趵突泉捞取硬币、3名游客八达岭长城墙体上刻字等个人不文明旅游行为引发舆论负面情绪。此外,部分景区发生的安全事故也是旅游行业敏感信息产生的主要原因之一。

1619597066005.png

  从关键词云图中可以看出,“旅行”“出游”“游客”“vlog”等成为2021年第一季度旅游行业传播热词。同时“开春”“赏花”“花海”“郁金香”等成为网民热议焦点,其中“杨超越”成为“大丰”“荷兰花海”“推广大使”带动粉丝参与讨论。此外,“动物园”“上海迪士尼”“什刹海”“北京环球度假区”等地颇受网民热议。而从“漂亮”“畅享”“快乐”“收获”“幸福”等词可以看出网友对旅游的热情。

1619597072140.png

80、90后为旅游兴趣主力军

熟人同行成首要选择

  数据统计显示,全国旅游关注者主要集中在北京、广东,第一季度全网信息量均超过1200万。同时,江苏、上海、山东、浙江等地网民也在传播旅游相关信息的过程中起到重要作用。可见,关注旅游行业人群主要集中在东部及东南部沿海地区。

1619597083963.png

  从性别构成上来看,关注全国旅游的男性占比略高于女性,男性占比51.58%,女性占比为48.42%。从年龄分布来看,20-29岁、30-39岁这两个年龄段的人群更关注旅游行业,合计占比近七成,可见80、90后成为关注旅游行业的主力军。同时,40岁及以上人群占比达22.03%,可见中老年群体在旅游行业中也颇具潜力。

1619597089620.png

  通过对旅游相关微博信息统计发现,旅游关注者的活跃时段主要在下午及晚上,其中12时、17时、22时产生信息峰值,可以看出午休、下班后及睡觉前成为网民讨论旅游相关话题的高峰期。而从微博信息发布时间周期来看,相较休息日,工作日有关旅游相关信息量更多。

1619597096182.png

  数据显示,在众多出游方式中,“自驾游”成为最热的旅游方式,2021年第一季度热度为45.28,可见自由、灵活、随性正成为居民出游的重要考量之一。同时,旅游自媒体账号宣传自驾游相关路线也对其热度上涨有积极作用。此外,“跟团游”依旧是居民出游的主要方式之一,而“周边游”的吸引力也不容小觑,两者热度分别为32.83和30.14。

1619597100958.png

  在旅游相关事宜的讨论中,“景区”成为网民重点讨论内容,热度为81.73。同时“交通”“住宿”“餐饮”“服务”等与旅游业相关性较强事宜也颇受关注,热度均超过55。此外,“摄影”“购物”等个性化体验也成为大众旅游的关注事宜之一。

1619597106035.png

  经统计,网民在选择出游同伴时,八成以上网民选择和自己熟悉的人共同出游,其中朋友和家人成为首要选择,相关信息量占比分别为43.09%和36.73%。同时有少部分人选择独自出游或与陌生人同行,其中独自出游相关信息量为311.46万条,而与驴友共同游玩相关信息量不足20万,信息量占比仅为0.69%。

1619597111370.png

春节假期各地景区优惠政策引关注

  数据显示,“江苏315家A级景区春节期间免费开放”成2021年第一季度热门旅游事件,热度为3.19,全网信息量高达4.37万条。此外,在春节假期期间,北京、杭州等地区公园、景区免门票等优惠政策也成为网民重点关注的事件。

1619597123462.png

  2月1日,据江苏省政府新闻发布会消息,为保障群众过好春节,江苏315家A级旅游景区在春节期间免费开放,另有近150家收费A级旅游景区针对外来务工人员推出推出免费游览、门票打折、发放优惠券等优惠活动,其中包括南京中山陵、苏州拙政园、无锡灵山景区等知名景点。

  数据显示,在“江苏315家A级景区春节期间免费开放”所引发的相关信息中,有45.98%的信息来源于客户端,30.97%的信息来源于公众号,可见客户端和公众号成为事件相关信息的主要传播平台。同时,新闻、网站、微博等平台也对事件传播起到了一定的推动作用,信息量合计占比超20%。

1619597129373.png

  在参与“江苏315家A级景区春节期间免费开放”微博传播的用户中,56.51%为普通用户,可见普通用户对相关信息微博传播具有重要作用。此外,蓝V用户占比达36.70%,其中江苏省广播电视总台@我苏特稿 、江苏广电总台融媒体新闻中心@江苏新闻 、@新浪江苏 等地方性官博对信息传播起到关键性推动作用。

1619597136137.png

故宫居5A景区热度榜首

赏花期来临带动景区热度上涨

  数据统计显示,在网友讨论旅游时,广东、江苏、四川、湖南等省份成为热门讨论地,其中广东以53.01的热度位居榜首。此外,云南、海南、浙江、山东、河南、陕西等省份的旅游情况也受网民关注。

1619597146945.png

  统计全国市级城市旅游热度可见,北京、上海成为热门旅游城市。同时,其他省会城市旅游状况也受到网民重视。而从热门旅游城市榜单中可以看出,相较北部和西部地区,东南部省会城市更受“欢迎”,这或与我国旅游资源分布特点有关。

1619597151718.png

  数据统计显示,在全国302家5A级旅游景区中,“故宫博物院”成为最“热”景区,热度为48.19。近几年,随着故宫博物院文创产品的深入人心,故宫博物院以更“亲和”“有趣”的形象展现于受众面前。2021年第一季度,故宫与OPPO、健力宝、罗莱家纺、周大福等品牌推出合作定制产品受到消费者的热捧。同时,故宫文创与梦幻花园、闪耀暖暖、皇室战争等游戏联动,推出定制礼盒、抽奖活动更是受到一批玩家的青睐。故宫旅游相关信息,以及与不同品牌合作推出的联动活动,成为统计时段内“故宫博物院”的主要信息来源。

1619597157895.png

  统计2021年第一季度微博、头条、百度等平台热搜榜单可见,#故宫的雪# #十五圆月穿过故宫角楼# #故宫春花图# #故宫被黄沙笼罩若隐若现#等景区特有的景色频登热搜榜单。此外,#大年初一故宫五铜牛受青睐# #故宫博物院藏品总目# #故宫展出160件套如意# #女孩自学榫卯技术建故宫同款亭子# #女子在26厘米团扇上绣出故宫雪景图#等故宫博物院展览活动及相关工艺品制作也备受关注,一定程度上可以看出网民对故宫传统文化的热爱。

1619597165184.png

  统计5A级景区的热度环比变化可见,鼋头渚景区热度环比增长最盛,达261.00%。其中鼋头渚景区樱花盛花期的来临成为景区热度上涨的主要原因。同时,百色起义纪念公园、西柏坡等景区因建党一百周年及党史宣传工作而引发热度上涨,热度环比增长分别为182.87%和171.41%。此外,毕节百里杜鹃、金山岭长城等也因春季赏花季的到来而带动景区热度增长。

1619597170578.png

  从鼋头渚景区信息走势可以看出,景区相关信息在第一季度呈上升趋势,并在春分后形成多次峰值。作为与日本弘前樱花园、美国华盛顿特区樱花园齐名的世界三大赏樱胜地之一,无锡太湖鼋头渚景区在3月下旬进入最佳观赏期。染井吉野樱在枝头怒放,樱花谷道路两侧落英缤纷,美如画卷的风景吸引众多游客前来打卡。与此同时,@江苏新闻 、@请叫我无锡君 、@无锡头条大热门 、@新浪无锡 等当地微博账号发布鼋头渚樱花美景信息进一步推动信息传播,话题#无锡鼋头渚染井吉野樱进入盛花期#累积阅读量超过300万。

1619597175917.png

“携程”成最“热”旅游平台

发展规划更受重视

  OTA(在线旅行社)是指利用互联网、通讯等技术,提供住宿、交通、度假门票等服务的旅游中介平台。据统计,在各类在线旅游平台中,网民最关心“旅游产品”,热度为5.80,其中清明及五一假期“旅游产品”售卖情况受舆论关注。此外,旅游出行相关性较高的“酒店预定”和“车票(机票)预定”则分别以5.50和3.86的热度位居第二、三位。

1619597187183.png

  在2021年第一季度,受国内旅游市场强势复苏影响,携程作为头部旅游巨头之一,以32.91的热度持续领跑在线旅游行业,成为最热的在线旅游平台。而随着清明和五一假期的临近,消费者积压已久的旅游需求将得到释放,这或将成为携程2021年发展的新一轮动力。此外,携程旅游组织的微博抽奖活动,以及携程租车推出各类营销活动,也是统计时段内携程主要信息来源。

1619597192283.png

  统计携程2021年第一季度热门事件可发现,“携程计划4月赴港二次上市”受舆论关注,热度为0.85,全网信息量达1.31万条。2021年2月,有消息称携程已于春节前正式向港交所提交二次上市的申请,但携程对此未作出回应。4月19日,携程集团正式登陆港交所,完成赴港二次上市。

1619597199148.png

  总体来看,相较去年同期,2021年一季度旅游信息量增长明显,旅游经济正有序复苏,旅游市场也面临稳步回升,二季度或迎来旅游市场的全面复苏。据中国旅游研究院预测,今年上半年国内旅游人数约为17.22亿人次,国内旅游收入或将达到1.28万亿元,尤其是五一假期期间,国内旅游市场可能接近或恢复至疫前水平。

指标说明

行业信息数据来源 :以中文互联网大数据及新浪微博的官方授权数据为基础,7*24小时不间断采集新闻、报刊、政务、微博、公众号、博客、论坛、视频、网站、客户端等全网11大信息来源,每天采集超过1.4亿+条数据。

网络传播热度指数 :是指在从新闻媒体、微博、微信、客户端、网站、论坛等互联网平台采集海量信息的基础上,提取指定事件、人物、品牌、地域等相关信息,并对所提取的信息进行标准化计算后,得出的能反映其在网络上受关注度的指数。网络传播热度指数中的信息不区分正负面信息,只反映指定事件、人物、品牌、地域等的网络受关注高低。

关键词云:利用自然语义分析法,对该事件中提及的关键词进行分词聚合,呈现出被提及频次最多的关键词;字号越大词组被提及频次越多。

来源:微热点大数据报告

免责声明:凡未注明来源或者来源为网络的信息均转自其它平台,是出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。网站只负责对文章进行整理、排版、编辑,不承担任何法律责任。若有侵权或异议请联系我们删除,谢谢。

2021年一季度中国旅游行业网络关注度分析报告

微热点大数据研究院发布《2021年一季度中国旅游行业网络关注度分析报告》。对2021年1月1日至3月31日期间互联网上关于全国旅游及与其相关信息的网络传播热度指数和全网信息量进行综合统计,客观反映统计时段内旅游行业的整体情况。

《2021年一季度中国旅游行业网络关注度分析报告》通过微热点大数据研究院对微博、公众号、博客和数万家网站、论坛、报刊、政务网站、视频网站的数据统计,对2021年1月1日至3月31日期间互联网上关于全国旅游及与其相关信息的网络传播热度指数和全网信息量进行综合统计,客观反映统计时段内旅游行业的整体情况。

旅游行业信息量超5千万

信息量同比增长明显

  据微热点大数据研究院统计,2021年1月1日至3月31日期间,涉及全国旅游行业相关信息达5111.47万。其中37%的信息来源于微博平台,34%的信息来源于客户端平台,其他平台信息量相对较少,可见微博和客户端成为旅游行业相关信息的主要传播平台。

1619597054924.png

  从全网信息走势图中可以看出,2021年国内旅游行业相关信息整体呈上升趋势,2021年3月全网信息量达到2036.92万条。对比2020年第一季度相关数据可见,随着国内疫情防控形势持续向好,居民旅游意愿提升,国内旅游市场持续复苏,旅游行业相关信息总量也随之上涨,月度同比增长均在45%以上,一季度信息总量同比增长78.82%。据中国旅游研究院发布的《2020年旅游经济运行分析与2021年发展预测》报告显示,2021年预计国内旅游人数达41亿人次,国内旅游收入3.3万亿元,分别比上年增长42%和48%。可以看出,不论是相关信息总量还是旅游人次及收入,旅游行业在2021年或将迎来新的机遇。

1619597060049.png

  在统计时段内,全国旅游行业相关敏感信息占比为4.59%,非敏感信息占比为95.41%,可见2020年国内旅游行业舆论整体态势倾向正面。梳理敏感信息,可见游客参观四川汶川地震遗址嬉笑、迪士尼剧场女观众上台殴打演员、游客在趵突泉捞取硬币、3名游客八达岭长城墙体上刻字等个人不文明旅游行为引发舆论负面情绪。此外,部分景区发生的安全事故也是旅游行业敏感信息产生的主要原因之一。

1619597066005.png

  从关键词云图中可以看出,“旅行”“出游”“游客”“vlog”等成为2021年第一季度旅游行业传播热词。同时“开春”“赏花”“花海”“郁金香”等成为网民热议焦点,其中“杨超越”成为“大丰”“荷兰花海”“推广大使”带动粉丝参与讨论。此外,“动物园”“上海迪士尼”“什刹海”“北京环球度假区”等地颇受网民热议。而从“漂亮”“畅享”“快乐”“收获”“幸福”等词可以看出网友对旅游的热情。

1619597072140.png

80、90后为旅游兴趣主力军

熟人同行成首要选择

  数据统计显示,全国旅游关注者主要集中在北京、广东,第一季度全网信息量均超过1200万。同时,江苏、上海、山东、浙江等地网民也在传播旅游相关信息的过程中起到重要作用。可见,关注旅游行业人群主要集中在东部及东南部沿海地区。

1619597083963.png

  从性别构成上来看,关注全国旅游的男性占比略高于女性,男性占比51.58%,女性占比为48.42%。从年龄分布来看,20-29岁、30-39岁这两个年龄段的人群更关注旅游行业,合计占比近七成,可见80、90后成为关注旅游行业的主力军。同时,40岁及以上人群占比达22.03%,可见中老年群体在旅游行业中也颇具潜力。

1619597089620.png

  通过对旅游相关微博信息统计发现,旅游关注者的活跃时段主要在下午及晚上,其中12时、17时、22时产生信息峰值,可以看出午休、下班后及睡觉前成为网民讨论旅游相关话题的高峰期。而从微博信息发布时间周期来看,相较休息日,工作日有关旅游相关信息量更多。

1619597096182.png

  数据显示,在众多出游方式中,“自驾游”成为最热的旅游方式,2021年第一季度热度为45.28,可见自由、灵活、随性正成为居民出游的重要考量之一。同时,旅游自媒体账号宣传自驾游相关路线也对其热度上涨有积极作用。此外,“跟团游”依旧是居民出游的主要方式之一,而“周边游”的吸引力也不容小觑,两者热度分别为32.83和30.14。

1619597100958.png

  在旅游相关事宜的讨论中,“景区”成为网民重点讨论内容,热度为81.73。同时“交通”“住宿”“餐饮”“服务”等与旅游业相关性较强事宜也颇受关注,热度均超过55。此外,“摄影”“购物”等个性化体验也成为大众旅游的关注事宜之一。

1619597106035.png

  经统计,网民在选择出游同伴时,八成以上网民选择和自己熟悉的人共同出游,其中朋友和家人成为首要选择,相关信息量占比分别为43.09%和36.73%。同时有少部分人选择独自出游或与陌生人同行,其中独自出游相关信息量为311.46万条,而与驴友共同游玩相关信息量不足20万,信息量占比仅为0.69%。

1619597111370.png

春节假期各地景区优惠政策引关注

  数据显示,“江苏315家A级景区春节期间免费开放”成2021年第一季度热门旅游事件,热度为3.19,全网信息量高达4.37万条。此外,在春节假期期间,北京、杭州等地区公园、景区免门票等优惠政策也成为网民重点关注的事件。

1619597123462.png

  2月1日,据江苏省政府新闻发布会消息,为保障群众过好春节,江苏315家A级旅游景区在春节期间免费开放,另有近150家收费A级旅游景区针对外来务工人员推出推出免费游览、门票打折、发放优惠券等优惠活动,其中包括南京中山陵、苏州拙政园、无锡灵山景区等知名景点。

  数据显示,在“江苏315家A级景区春节期间免费开放”所引发的相关信息中,有45.98%的信息来源于客户端,30.97%的信息来源于公众号,可见客户端和公众号成为事件相关信息的主要传播平台。同时,新闻、网站、微博等平台也对事件传播起到了一定的推动作用,信息量合计占比超20%。

1619597129373.png

  在参与“江苏315家A级景区春节期间免费开放”微博传播的用户中,56.51%为普通用户,可见普通用户对相关信息微博传播具有重要作用。此外,蓝V用户占比达36.70%,其中江苏省广播电视总台@我苏特稿 、江苏广电总台融媒体新闻中心@江苏新闻 、@新浪江苏 等地方性官博对信息传播起到关键性推动作用。

1619597136137.png

故宫居5A景区热度榜首

赏花期来临带动景区热度上涨

  数据统计显示,在网友讨论旅游时,广东、江苏、四川、湖南等省份成为热门讨论地,其中广东以53.01的热度位居榜首。此外,云南、海南、浙江、山东、河南、陕西等省份的旅游情况也受网民关注。

1619597146945.png

  统计全国市级城市旅游热度可见,北京、上海成为热门旅游城市。同时,其他省会城市旅游状况也受到网民重视。而从热门旅游城市榜单中可以看出,相较北部和西部地区,东南部省会城市更受“欢迎”,这或与我国旅游资源分布特点有关。

1619597151718.png

  数据统计显示,在全国302家5A级旅游景区中,“故宫博物院”成为最“热”景区,热度为48.19。近几年,随着故宫博物院文创产品的深入人心,故宫博物院以更“亲和”“有趣”的形象展现于受众面前。2021年第一季度,故宫与OPPO、健力宝、罗莱家纺、周大福等品牌推出合作定制产品受到消费者的热捧。同时,故宫文创与梦幻花园、闪耀暖暖、皇室战争等游戏联动,推出定制礼盒、抽奖活动更是受到一批玩家的青睐。故宫旅游相关信息,以及与不同品牌合作推出的联动活动,成为统计时段内“故宫博物院”的主要信息来源。

1619597157895.png

  统计2021年第一季度微博、头条、百度等平台热搜榜单可见,#故宫的雪# #十五圆月穿过故宫角楼# #故宫春花图# #故宫被黄沙笼罩若隐若现#等景区特有的景色频登热搜榜单。此外,#大年初一故宫五铜牛受青睐# #故宫博物院藏品总目# #故宫展出160件套如意# #女孩自学榫卯技术建故宫同款亭子# #女子在26厘米团扇上绣出故宫雪景图#等故宫博物院展览活动及相关工艺品制作也备受关注,一定程度上可以看出网民对故宫传统文化的热爱。

1619597165184.png

  统计5A级景区的热度环比变化可见,鼋头渚景区热度环比增长最盛,达261.00%。其中鼋头渚景区樱花盛花期的来临成为景区热度上涨的主要原因。同时,百色起义纪念公园、西柏坡等景区因建党一百周年及党史宣传工作而引发热度上涨,热度环比增长分别为182.87%和171.41%。此外,毕节百里杜鹃、金山岭长城等也因春季赏花季的到来而带动景区热度增长。

1619597170578.png

  从鼋头渚景区信息走势可以看出,景区相关信息在第一季度呈上升趋势,并在春分后形成多次峰值。作为与日本弘前樱花园、美国华盛顿特区樱花园齐名的世界三大赏樱胜地之一,无锡太湖鼋头渚景区在3月下旬进入最佳观赏期。染井吉野樱在枝头怒放,樱花谷道路两侧落英缤纷,美如画卷的风景吸引众多游客前来打卡。与此同时,@江苏新闻 、@请叫我无锡君 、@无锡头条大热门 、@新浪无锡 等当地微博账号发布鼋头渚樱花美景信息进一步推动信息传播,话题#无锡鼋头渚染井吉野樱进入盛花期#累积阅读量超过300万。

1619597175917.png

“携程”成最“热”旅游平台

发展规划更受重视

  OTA(在线旅行社)是指利用互联网、通讯等技术,提供住宿、交通、度假门票等服务的旅游中介平台。据统计,在各类在线旅游平台中,网民最关心“旅游产品”,热度为5.80,其中清明及五一假期“旅游产品”售卖情况受舆论关注。此外,旅游出行相关性较高的“酒店预定”和“车票(机票)预定”则分别以5.50和3.86的热度位居第二、三位。

1619597187183.png

  在2021年第一季度,受国内旅游市场强势复苏影响,携程作为头部旅游巨头之一,以32.91的热度持续领跑在线旅游行业,成为最热的在线旅游平台。而随着清明和五一假期的临近,消费者积压已久的旅游需求将得到释放,这或将成为携程2021年发展的新一轮动力。此外,携程旅游组织的微博抽奖活动,以及携程租车推出各类营销活动,也是统计时段内携程主要信息来源。

1619597192283.png

  统计携程2021年第一季度热门事件可发现,“携程计划4月赴港二次上市”受舆论关注,热度为0.85,全网信息量达1.31万条。2021年2月,有消息称携程已于春节前正式向港交所提交二次上市的申请,但携程对此未作出回应。4月19日,携程集团正式登陆港交所,完成赴港二次上市。

1619597199148.png

  总体来看,相较去年同期,2021年一季度旅游信息量增长明显,旅游经济正有序复苏,旅游市场也面临稳步回升,二季度或迎来旅游市场的全面复苏。据中国旅游研究院预测,今年上半年国内旅游人数约为17.22亿人次,国内旅游收入或将达到1.28万亿元,尤其是五一假期期间,国内旅游市场可能接近或恢复至疫前水平。

指标说明

行业信息数据来源 :以中文互联网大数据及新浪微博的官方授权数据为基础,7*24小时不间断采集新闻、报刊、政务、微博、公众号、博客、论坛、视频、网站、客户端等全网11大信息来源,每天采集超过1.4亿+条数据。

网络传播热度指数 :是指在从新闻媒体、微博、微信、客户端、网站、论坛等互联网平台采集海量信息的基础上,提取指定事件、人物、品牌、地域等相关信息,并对所提取的信息进行标准化计算后,得出的能反映其在网络上受关注度的指数。网络传播热度指数中的信息不区分正负面信息,只反映指定事件、人物、品牌、地域等的网络受关注高低。

关键词云:利用自然语义分析法,对该事件中提及的关键词进行分词聚合,呈现出被提及频次最多的关键词;字号越大词组被提及频次越多。

来源:微热点大数据报告

免责声明:凡未注明来源或者来源为网络的信息均转自其它平台,是出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。网站只负责对文章进行整理、排版、编辑,不承担任何法律责任。若有侵权或异议请联系我们删除,谢谢。

2021年一季度口腔护理行业网络关注度分析报告

微热点大数据研究院发布《2021年一季度口腔护理行业网络关注度分析报告》,以2021年1月1日-3月31日为分析时段,报告从市场概况、人群画像、品牌热度、产品关注点等方面对口腔护理行业进行解析。

  随着我国居民生活水平的提高以及健康意识的提升,人们对于口腔护理的诉求呈现多样化的趋势,相关行业稳步发展。微热点大数据研究院发布《2021年一季度口腔护理行业网络关注度分析报告》,以2021年1月1日-3月31日为分析时段,报告从市场概况、人群画像、品牌热度、产品关注点等方面对口腔护理行业进行解析,以下为报告详版。

口腔护理需求基数大

行业发展潜力足

  近些年,由于国人生活方式和饮食结构的变化,我国口腔疾病患者人数呈增长态势。据《中国卫生健康统计年鉴2020》报告显示,2018年我国患有口腔疾病的人数约为6.97亿人,2019年口腔患者人数增长至7亿人,呈逐年上升趋势且基数庞大。

1619080894411.png

  随着口腔患者人数的增加及口腔保健意识的提升,口腔护理用品市场得以发展。口腔护理行业既关系身体健康又与审美密切相关,居民对相关需求也将越来越大,因此,我国口腔护理市场潜力较大,行业前景广阔。据中研普华产业研究院统计,2018年口腔护理用品市场规模为332.2亿元,2020年已增长至343.9亿元,累积增长3.52%,呈稳定增长态势。

1619080901104.png

政策利好

国民对于口腔健康的关注度逐年提升

  根据第四次全国口腔健康流行病学调查报告,5岁儿童、12岁儿童、35-44岁成人、65-74岁老年四个年龄段的龋患率分别为71.9%、34.5%、89.0%和98.0%;龋齿填充治疗率仅分别为4.1%、16.5%、26.6%和12.8%,各年龄段龋齿率与诊疗率不匹配。我国具有较高的口腔患病率的特征,但由于居民口腔保健意识尚显薄弱导致我国口腔诊疗率较低。

1619080915353.png

  为进一步加强口腔健康工作,提升居民口腔健康意识和行为能力,自2016年以来,我国推出多项政策,覆盖体系建设、行业标准、口腔服务机构监管、医生执业、患者教育及口腔防治等多个方面。其中,核心政策《健康口腔行动方案(2019—2025年)》指出,要不断深入推进“三减三健”健康口腔行动,到2020年,儿童、老年人等重点人群口腔保健水平稳步提高。到2025年,人群口腔健康素养水平和健康行为形成率大幅提升,口腔健康服务覆盖全人群、全生命周期,更好满足人民群众健康需求;提出了针对不同人群的口腔健康指标:12岁儿童龋患率2025年要控制在30%以内,成人每天两次刷牙率2025年要达到45%,65岁到74岁老年人存留牙数2025年要达到24颗等。

  2020年,国家药品监督管理局发布《化妆品监督管理条例》(国务院令第727号),条例中提出牙膏产品按照普通化妆品的规定进行管理;牙膏备案人按照国家标准、行业标准进行功效评价后,可以宣称牙膏具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效。

  随着我国人均可支配收入的不断提高和国家政策的引导,国民对口腔健康的关注度逐年提升,上述两项政策的推行均在一定程度上促进了我国口腔护理行业的持续发展。

1619080920632.png

品牌营销活动助推信息量上涨

经济发达和饮食重口地区更关注行业信息

  2021年第一季度,口腔护理行业相关的全网信息量为16.95万条,2月末及三月份信息走势波动幅度较大,整体呈上涨趋势。部分品牌开展营销活动成为信息量上涨的主要原因。

  2月27日,作为品牌代言人,@UNIQ-王一博 发布微博为高露洁新一代牙膏产品进行宣传,该事件引发广泛关注,众多网民在该条微博下参与互动,转发量破100万,是当日口腔护理相关信息上涨的主要原因。

  3月5日,@黑人牙膏官方微博 发布微博官宣成毅担任黑人牙膏品牌大使,同时成毅也发布微博扩大活动影响力。该事件带动当日信息量上涨,话题#黑人牙膏品牌大使成毅#收获9003.9万次阅读,118.9万人次参与讨论,引起一定关注。

  3月13日,黑人牙膏品牌释出的营销活动引来众多《创造营2021》粉丝关注,秀粉们纷纷带话题#创造营X黑人牙膏白酵素助力闪耀闯关#发布微博,为自己支持的选手助力。该事件于当日带动信息量上涨,且相关话题在后续期间多次引发关注。

  3月26日,黑人品牌释出的“黑人品牌闪耀大使”相关活动依旧火热,众多粉丝参与话题活动为选手助力。同日,@金晨 作为佳洁士品牌大使 也发布微博为当晚直播活动进行宣传,引起一定关注。在两起营销活动的加持下,口腔护理相关全网信息量达到统计时间段内的峰值,超111.7万条。

1619080934618.png

  2021年一季度,口腔护理行业舆论总体呈正面态势,非敏感信息占比达97.2%,敏感信息占比仅为0.29%。经分析,敏感信息主要集中在消费者维权、添加剂争议、售后服务不周等方面,非敏感信息包含品牌营销活动、好物种草、直播活动宣传等。

1619080939749.png

  分析关键词云可见,“闪耀”“门票”“三公”“酵素”“创造营”等成为传播热词,侧面说明黑人品牌深度捆绑《创造营2021》学员的营销活动得到良好的传播效果;“黑人牙膏”“佳洁士”“高露洁”等品牌收获的关注度较高,经分析,除了品牌自身的高影响力外,代言营销成为品牌声量上涨的主要原因,“王一博”“成毅”等明星被频频提及;此外,通过相关营销活动,“酵素”“焕白”“美白”“亮白”“氨基酸”等产品功效及成分也引起一定关注。

1619080946411.png

  通过对相关信息进行地域分析可见,北京、广东、上海等经济发达地区对口腔护理相关信息关注度更高,在统计时间段内分别产生297.5万、190.3万和52.5万条信息。黑龙江、四川、山东、广西、辽宁等饮食偏辣和咸口的地区对口腔护理信息也较为关注。江苏和浙江地区网民对口腔护理等信息关注度同样较高。

1619080951798.png

口腔护理呈现专业化趋势

细分场景催生品类升级

  随着消费者口腔健康意识的不断提升,对不同功效的口腔清洁护理用品的差异化需求,使得我国口腔护理行业正呈现出专业化、细分化的趋势,除了传统的牙膏、牙刷以外,电动牙刷、漱口水、牙线、牙粉等新品类也呈现出快速发展的态势。经统计,日用必需品牙膏是最受关注品类,以59.15的热度指数排在榜单首位,手动牙刷和电动牙刷分列二、三位,热度指数分别为33.99和15.9。漱口水、口腔喷雾、牙线等新品类也引起一定关注。

1619080972272.png

口气异味和口腔溃疡

成为最困扰公众的口腔问题

  对口腔问题的热度进行统计,口气异味成为最困扰公众的口腔问题,热度指数达40.4,口腔溃疡、牙龈肿胀分列二、三位,此外牙齿疼痛、口燥不适等口腔问题也排名靠前。

1619080993959.png

口腔护理诉求呈多元化趋势

美白仍是主要需求

  对口腔护理诉求点进行统计,美白牙齿、清新口气成为口腔护理类目的两大需求,分别以23.25、22.5的热度指数位列榜单一、二位。抗敏感、抗菌、去除牙结石、减轻牙龈出血症状、治疗口腔溃疡等治疗修护类诉求也较受关注,防蛀、固齿等防护保养类诉求出现,侧面体现出我国口腔健康诉求正在由治疗向主动防护转变。

1619081016580.png

DARLIE黑人成为最热品牌

消费年轻化趋势愈加明显

  经统计,DARLIE黑人品牌以15.57的热度指数成为2021年一季度最热口腔护理品牌,高露洁和飞利浦分列二、三位,热度指数分别为3.67和2.22。分析口腔护理品牌TOP10可见,头部品牌效应依旧明显,国内外品牌影响力势均力敌。品牌紧跟市场发展的脚步,不断深入构建全产业链条生态,同时还通过创新营销玩法实现破局增长。如DARLIE黑人品牌,作为当下热门综艺《创造营2021》赞助商之一,他紧密关联选手,释出“黑人品牌闪耀大使”活动,通过粉丝带话题转发微博为选手助力来扩大品牌声量,提高曝光度和话题度。

  此外,高露洁、佳洁士和欧乐B三个品牌美誉度相对较高,均在99%以上,负面信息较少;值得一提的是,usmile作为新崛起的国产品牌也凭借产品质量获得消费者的关注和认可。

1619081040650.png

  通过分析品牌关注者性别占比可见,男性和女性对口腔护理品牌的关注度不相上下。从品牌方面来看,飞利浦和欧乐B两个品牌男性关注者占比相对较高,可见,科技感较强的口腔护理品牌更吸引男性关注。

1619081046184.png

  分析关注者年龄分布可见,20~39岁的人群对口腔护理品牌更加关注,90后和80后成为主要关注群体。其中,飞利浦、中华、云南白药、松下几个品牌的80后人群占比均超过30%且在40~49岁群体中也占据一定比例,可见80后和70后对飞利浦、中华、云南白药、松下等老国民品牌关注度更高。关注黑人、高露洁、舒克、佳洁士、usmile、欧乐B的90后人群占比超50%,侧面体现出人气品牌代言人和新颖的营销活动更能吸引年轻消费者目光。值得注意的是,黑人、高露洁、中华、佳洁士四个品牌19岁以下的人群占比超10%,00后新消费群体正在崛起。

1619081053283.png

功能性牙膏逐渐成为日常口腔护理新选择

  在统计时间段内,DARLIE黑人品牌以15.27的热度指数成为最热牙膏品牌,高露洁和云南白药分列二、三位,热度指数分别为3.46和1.24。值得注意的是,牙膏中的高端品牌片仔癀也以0.4的热度指数位列榜单第9位,主打中药配方的云南白药和片仔癀共同登榜,侧面体现出公众对口腔护理的重视及功能性牙膏品牌较受消费者青睐。此外,儿童牙膏品牌FROG青蛙也受到众多关注,侧面说明新一代家长对儿童口腔健康问题日益重视,儿童口腔护理市场的需求也日益突出。

1619081064271.png

  牙膏行业多年来发展趋向专业化,在满足大众美白、清新口气的基础上,还衍生出抗敏感、抗菌、去除牙结石、治疗牙龈出血等功能护理功效,针对不同牙齿需求提供专业解决方案,抗敏感、抗菌、防蛀牙、清热去火等功能性牙膏逐渐成为日常口腔护理的新选择,侧面体现出公众对口腔健康的关注度升级。

1619081069811.png

飞利浦成为最热电动牙刷品牌

产品颜值成为影响消费者购买的重要因素

  电动牙刷作为一种新式牙刷工具,它会在传统洁牙的基础上,纠正不正确的手动刷牙习惯,有效地降低牙齿清洁不净的概率,广受消费者喜爱,市场需求迅速增长。据淘宝天猫数据显示,电动牙刷线上市场从2019年9月至2020年9月近13个月GMV约为56.18亿元,全面超过普通牙刷市场。从电动牙刷品牌来看,飞利浦、米家和usmile成为最受关注的品牌,分别以1.92、1.12和1.00的热度指数位列榜单前三位。

1619081090305.png

  对网民选择电动牙刷关注点进行统计,可见产品颜值对消费者有着较大吸引力,成为消费者购买产品的重要考量因素,以6.92的热度指数位列榜单首位。其次电动牙刷的功能模式,牙刷头的材质、大小也是网民的关注重点。产品的价格、续航能力和安全性也在消费者考虑范围之内。

1619081098283.png

  统计电动牙刷消费动机可见,电动牙刷的高颜值对消费者有着较强的吸引力,以6.52的热度指数排在榜单首位。其次电动牙刷功能模式齐全且使用方便还自带按摩效果等优点,广受消费者喜爱,成为影响消费者购买的重要因素。

1619081104205.png

我国漱口水市场需求空间大

国产品牌或迎来新的增长机会

  漱口水主要由香精、表面活性剂、氟化物、氯化锶、酒精、水等成分组成,是清洁口腔健康的方式之一,在有效刷牙的基础上,通过漱口水深入口腔各部位,进行口腔卫生清洁,能有效减少引起口臭的细菌、菌斑,改善牙龈健康。近两年,漱口水产业开始全面进入大众消费者视野,并保持高速增长。据《2020美齿经济白皮书》显示,2018-2019年漱口水品类市场同比增长30%;而在线上的增速更加迅猛,2020年漱口水在阿里平台的销售额同比增速超过85%,销售额超过10亿元。

  从漱口水关注者年龄来看,20~39岁的人群对漱口水相关信息更加关注。80后、90后的年轻消费群体对个人口腔健康问题较为关注,对时尚追求度更高,漱口水作为一种高效便捷的口腔清洁产品,既具备实用性,又兼具时尚性,因此较受新一代消费者喜爱。

1619081115344.png

  经统计,国产品牌舒克、老字号品牌李施德林和新兴品牌参半成为最受关注的漱口水品牌,分别以0.37、0.3和0.27的热度位列榜单前三位。从漱口水品牌来看,热度TOP10中的外国品牌和国货品牌势均力敌,参半和usmile两个新兴品牌也分别以0.27和0.17的热度跻身榜单,侧面说明随着我国居民口腔护理意识的逐渐提高,高颜值且性价比高的国产品牌将会迎来更好的发展机会。

1619081121468.png

  中国口腔护理行业正处于快速发展阶段,随着消费者需求的变化,产品品类不断细分,电动牙刷、漱口水等市场增速明显,口腔护理行业发展总体向好。同时,各大品牌为实现健康发展,也在不断深入构建全产业链条生态,新产品、新技术的不断突破、有效、新颖的营销方式,成为品牌提升影响力的重要环节。此外,国家还出台相关政策,提高国民口腔健康意识,进一步规范行业发展,综上所述,中国口腔护理行业前景可期。

指标说明:

行业信息数据来源 :以中文互联网大数据及新浪微博的官方授权数据为基础,7*24小时不间断采集新闻、报刊、政务、微博、公众号、博客、论坛、视频、网站、客户端等全网11大信息来源,每天采集超过1.4亿+条数据。

网络传播热度指数 :是指在从新闻媒体、微博、微信、客户端、网站、论坛等互联网平台采集海量信息的基础上,提取指定事件、人物、品牌、地域等相关信息,并对所提取的信息进行标准化计算后,得出的能反映其在网络上受关注度的指数。网络传播热度指数中的信息不区分正负面信息,只反映指定事件、人物、品牌、地域等的网络受关注高低。

关键词云:利用自然语义分析法,对该事件中提及的关键词进行分词聚合,呈现出被提及频次最多的关键词;字号越大词组被提及频次越多。

来源:微热点大数据报告

免责声明:凡未注明来源或者来源为网络的信息均转自其它平台,是出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。网站只负责对文章进行整理、排版、编辑,不承担任何法律责任。若有侵权或异议请联系我们删除,谢谢。

2020年中国汽车行业网络关注度分析报告

微热点大数据研究院联合新浪汽车发布《2020年中国汽车行业网络关注度分析报告》,以2020年1月1日—12月31日为分析时段,以大数据视角解析中国汽车行业发展现状,从市场概况、人群画像、品牌热度、产品关注点等方面对国内汽车行业进行洞察分析。

2020年汽车行业逐渐回暖

产销量连续多月增长

  随着生产能力、核心技术等方面的进步,以及经济的持续发展和居民消费水平的提高,我国汽车行业实现了多年的快速发展,现已成为全球最大的汽车生产及消费市场,但近几年市场形式出现了新的变化。据中国汽车工业协会统计数据显示,自2018年起,我国汽车产销量首次出现下滑,且同比下降4.2%,而2019年市场表现持续低迷,产量下降幅度扩大至7.5%。2020年初期,受特殊因素影响,我国汽车行业面临新的挑战。随着国内大环境好转,汽车行业也逐渐回暖,但市场总体表现依然处于负增长态势。

1617695667839.jpg

  据中国汽车工业协会发布的数据显示,2020年,中国汽车产销量分别为2522.5万辆和2531.1万辆,同比下降2.0%和1.9%,与2019年相比,分别收窄5.5%和6.3%。受特殊因素影响,2月、3月汽车产销量较低,随着国内市场逐渐回暖,产销情况也回归正常,第四季度产销量较为突出,或与国庆黄金周、大型车展活动、年末销售旺季等因素有关。

1617695673235.jpg

  据乘联会发布的数据显示,2020年,全国狭义乘用车累计产量1945.3万辆,同比下降6.2%。对比2019年数据可见,自2020年5月起,各月产量均高于2019年,全国狭义乘用车产量呈现相对平稳且较快的增长态势。

1617695679597.jpg

  据乘联会发布的数据显示,2020年全年,狭义乘用车整体销量为1928.8万辆,同比累计下降6.8%,但增速相较1-11月累计增速提升了1.5%,乘用车市场终端零售销量连续6个月实现增长,侧面体现出狭义乘用车市场稳步回暖的态势。此外,从乘用车细分市场来看,2020年SUV整体降幅最小,全年销量为894.8万辆,同比下降2.4%;轿车全年销量为925万辆,同比下降8.8%;MPV下降幅度最大,全年销量为109万辆,同比下降20.8%,侧面体现出消费者更加青睐SUV车型。

1617695692256.jpg

  分析2011-2020年中国商用车市场销量情况可见,商用车增长率波动幅度相对较大。据中国汽车工业协会发布的数据显示,2020年商用车销量首超500万辆,实现513.3万辆,同比增长18.7%,达到近十年最高增长率,创历史新高。

1617695699602.jpg

  据“中国汽车经销商库存预警指数调查”数据显示,2020年各月,汽车经销商库存预警指数均位于荣枯线之上。近三年,库存预警指数长期位于荣枯线之上,而2020年11月及12月虽然产销量均实现增长,但库存预警指数依然超过60%。经销商为迎接年终销售旺季而提升库存,纷纷展开降价促销等活动,盈利能力下降导致经营及库存压力提高,或成为库存预警指数升高的原因。

1617695705868.jpg

代言营销助推信息量上涨

经济发达地区更关注行业动态

  2020年,全网相关汽车的信息量约4.1亿,下半年信息走势波动幅度较大,信息活跃度较高。部分品牌官宣明星代言成为信息量上涨的主要原因,进一步促进品牌声量上涨。这侧面反映出与流量明星合作已成为众多汽车品牌提升影响力的重要方式之一。

  4月10日,@宝马中国 发布微博宣布易烊千玺成为BMW新生代代言人,同时也是宝马的首位中国区代言人,众多网民在该微博下参与互动。该事件引发广泛关注,是当日汽车相关信息上升的主要原因。

  10月17日,@奥迪 发布官博官宣迪丽热巴成为奥迪RS形象大使,并宣布迪丽热巴将出席10月20日的新奥迪RS超级发布会。该事件于当日带动信息量上涨,且相关话题在后续期间多次引发关注,并于12月3日达到相关信息量高峰。

  11月20日,沃尔沃以“Hej 新世界”为主题,邀请XC40代言人华晨宇来到发布会现场,见证旗下首款纯电动汽车XC40 RECHARGE的正式上市,华晨宇也在当日发布微博进行宣传,引发众多网民转发热议,关注度较高,达到2020年汽车相关全网信息量的峰值,超411.5万条。

1617695712413.jpg

  在统计时间段内,“汽车”相关信息中非敏感信息占比达94.32%,敏感信息占比为4.58%。非敏感信息主要为行业相关信息、汽车品牌的营销宣传等,敏感信息主要集中在消费者维权、车辆缺陷及问题车辆召回等行业负面事件,如央视“315”晚会点名宝骏汽车车辆故障等。

1617695718223.jpg

  分析关键词云可见,“代言”“形象大使”“奥迪”“bmw”等成为2020年“汽车”行业相关传播热词。从“迪丽热巴”“易烊千玺”“华晨宇”“王一博”等热词可侧面看出,汽车品牌与当红明星合作成为众多网民热议话题。“奥迪”“宝马”“雷克萨斯”等成为关注度较高的品牌,除品牌本身具有较高影响力外,代言营销成为这些品牌声量上涨的主要原因。此外,“高性能”“豪华”“发动机”等汽车关注点同样引发网民热议。

1617695723983.jpg

  从信息来源占比可见,微博成为汽车相关信息传播的主要平台,占比达57.04%,客户端和网站位列其后,占比分别为20.82%、5.70%。微博已成为众多汽车品牌开展营销的重要平台,诸多品牌通过微博发布相关热门活动、话题及产品动态等,推动相关信息不断增长。而客户端和网站作为网民了解汽车行业相关信息的重要途径,也对信息传播起到了重要作用。

1617695729788.jpg

  通过对相关信息进行地域分析可见,北京和广东的汽车行业相关信息量较高,分别为10957.1万和8299.2万。而将汽车行业信息地域分布与当地人口数量对比后可见,北京以508.8%的占比远高于其他地区。由于地区人口密度较高,且受地方政府的规定影响,北京市小客车指标调控受到广泛关注,“购车摇号”相关话题引发热议,多家知名汽车品牌总部位于北京,多方面因素令北京网民对汽车行业更加关注。此外,广东、安徽、江苏、四川等地网民对此也较为关注。侧面体现出,有知名车企品牌或汽车工厂的地区以及经济较发达地区网民更关注汽车行业动态。

1617695735053.jpg

特斯拉成为最热汽车品牌

80后及90后更关注汽车品牌

  经统计,特斯拉以54.29的热度指数成为最热汽车品牌,上汽大众、比亚迪分列二、三位,热度指数分别为49.14和47.04。分析汽车品牌热度Top10可见,合资品牌汽车吸引更多网民关注,如大众、丰田等老牌车企的合资品牌,除了拥有较高品牌影响力,在营销方面也展现出不俗实力。此外,哈弗、吉利、长安品牌美誉度相对较高,均在96%以上,负面信息较少,拥有较好的口碑,侧面体现出网民对自主品牌汽车的认可。

1617695741064.jpg

  通过对汽车行业相关信息进行地域分析可见,北京、广东和上海的信息量较高,分别为602.7万、397.2万、169.3万。三个地区除了人口密度较高外,当地施行的购车摇号以及相关惠民政策,令所在地区网民更加关注新能源汽车,而相对较高的居民消费水平和品牌投放力度,促使特斯拉在上述三个地区获得更高关注。此外,江苏、山东、浙江等地网民对特斯拉也较为关注。整体来看,拥有较多政策扶持、经济较发达、沿海地区网民相对更关注特斯拉品牌。

1617695746899.jpg

  分析关注者性别占比可见,男性对各汽车品牌的关注度总体高于女性,比亚迪品牌尤为突出,男性占比达78.13%,TOP10榜单中男性占比超70%的品牌达7成。保时捷则是唯一一个女性占比高于男性的汽车品牌,占比达57.35%,特斯拉女性关注者占比也相对较高。可见,外形时尚、科技感较强的豪华品牌汽车会吸引较多女性关注。

1617695753047.jpg

  分析用户年龄分布可见,20-39岁的人群对汽车品牌更加关注,80后和90后成为主要关注群体。其中,关注上汽大众、比亚迪、长安、哈弗品牌的80后人群占比均超过40%,可见,80后对老牌且价格更加亲民的合资及国产汽车品牌更加关注。关注特斯拉、吉利、保时捷的90后人群占比超过40%,侧面体现出90后对保时捷和特斯拉这种豪华品牌更加关注,外形、配置和科技感或成为重要关注点,吉利汽车旗下的多款时尚车型,或更加符合90后人群的需求。

1617695758252.jpg

  从汽车相关信息发布规律可知,周四、周五是信息发布高峰,相关信息量分别为3956.3万和3733.3万。总体看来,工作日期间的汽车相关信息发布量较多。

1617695764084.jpg

SUV在上市新车型中扮演重要角色

第三代哈弗H6成最热新车

  据不完全统计,2020年中国汽车市场上市新车型超800款,其中9月、11月发布数量相对较多,分别为119和97,主要受北京车展和广州车展影响,各品牌抓住国内两大重要汽车展会的时机陆续发布新车。

1617695771893.jpg

  经梳理汽车之家上市新车的信息可见,乘用车占主体,SUV在2020年新上市车型中扮演重要角色,占比达46.2%。轿车、MPV位列其后,占比分别为29.1%和7.4%。近年来,凭借空间、通过性、实用性等多方面优势,越来越多消费者选择购买SUV车型,而自驾游的火热也促使SUV需求上涨,成为各汽车品牌尤为关注且投入较多的车型。

1617695782407.jpg

  统计2020年国内车展关注度Top5可见,2020年第十六届北京国际汽车展览会最受关注,热度指数为14.50。2020广州国际车展位列第二,热度指数为9.32。据央广网报道,本届北京车展共展示车辆785台,包括全球首发车82台,其中跨国公司全球首发车14台;概念车36台;新能源车160台,其中中国车企新能源车147台。

1617695788025.jpg

  统计2020年新车型网络传播热度指数可见,第三代哈弗H6成为最受关注新车,热度指数为14.83。作为哈弗汽车的重要产品之一,第三代哈弗H6自亮相后就备受关注,上市发布会邀请罗永浩亲临现场并开启直播带货,进一步提升该车热度,而其上市后也得到了众多消费者追捧。第八代大众高尔夫以13.73的热度指数位列其后,2021款卡罗拉、比亚迪汉、2021款大众朗逸等多款新车也位列榜单。综合新车关注度TOP10榜单可见,合资品牌的新车型获得更多消费者青睐,榜单中共7款,多个老牌合资品牌的经典车型关注度较高,可见,经典车型凭借良好口碑和市场保有量获得更高热度。此外,如比亚迪汉和红旗H9等国产新车凭借较高话题度同样引发网民热议。

1617695793019.jpg

  经分析,2020年,第三代哈弗H6在微博平台引发了41.5万大众提及量,3.71亿大众阅读量,62.1万条大众互动量及36.7万条大众话题量。同时,该车也引发了微博汽车圈的广泛关注。第三代哈弗H6在微博平台引发了28.4万条专业提及量,2.03亿条专业阅读量,38.6万条专业互动量和25.1万条的专业话题量。

1617695798226.jpg

比亚迪问鼎自主品牌热度榜

传统品牌热度依旧

  在自主品牌关注度TOP10中,比亚迪以47.04的热度指数位列头名,成为2020年最热自主品牌,长安、吉利分别以43.24和42.83的热度指数分列二、三位。此外,自主品牌生力军如蔚来、领克也位列榜单之中。各知名自主品牌因为品牌影响力大且拥有较多主打车型,获得众多网民关注,而2020年的多款热门新车型也凭借良好品质和有效营销,进一步助力品牌热度上涨,如蔚来的强势登榜,也说明造车新势力声量同样较高。

1617696898202.jpg

  在合资品牌关注度TOP10中,上汽大众以49.14的热度指数位列第一,一汽大众位列其后,热度指数为45.47,一汽丰田、广汽丰田、东风日产也位列榜单中。综合来看,热门合资品牌主要涉及德系和日系,大众汽车的两大合资品牌依然受到更多网民青睐,而像“张雨绮代言大众途观”这类热门车型的代言营销,进一步助推品牌声量上涨。

1617696907924.jpg

  分析进口品牌关注度TOP10可见,进口特斯拉以54.29的热度指数位列第一,进口奔驰、保时捷居第二、三位,热度指数分别为43.26和42.49。此外,法拉利和兰博基尼,以及劳斯莱斯、宾利也位列榜单,可见豪华品牌虽然价格昂贵,但网络关注度同样较高。

1617696914169.jpg

众多品牌紧盯流量明星

代言营销带动品牌话题度上涨

  在2020年汽车品牌明星代言方面,奥迪RS形象大使迪丽热巴以6.37的热度指数位列第一,事件引发广泛关注,网民带话题转发微博进一步带动热度上升。宝马新生代代言人易烊千玺和雷克萨斯代言人王俊凯也获得较高关注度,分别以4.57和4.11的热度指数位列第二、第三位。总体来看,品牌官宣流量明星担任代言人后,网民参与互动的热情提高,品牌声量上涨,明星效应显著。而品牌与代言人合作的优秀营销案例同样效果显著,如王俊凯与多位明星出演的雷克萨斯人生电影、奥迪A3王一博联名限量版等。

1617696921209.jpg

  统计明星代言汽车品牌的相关微博话题可见,#迪丽热巴奥迪RS形象大使#传播效果更好,阅读量达15.8亿,讨论量达3641.6万;王一博担任奥迪英杰汇品牌大使的相关话题#未来由我放手一搏#传播效果同样较好,阅读量达15.3亿,讨论量达243.1万。

1617696930933.jpg

智能座舱成最热汽车新技术

新能源热度超过传统燃油

  统计汽车品牌国别关注度可见,欧系品牌最受关注,热度指数高达90.25。欧系汽车品牌数量较多,包含大众、宝马、奥迪、沃尔沃等多个欧洲国家的热门汽车品牌,令欧系车热度总体较高。自主品牌以73.14的热度指数位列第二位。日系、美系、韩系汽车品牌位列第三至五位,韩系品牌汽车关注度相对较少。

1617696937099.jpg

  分析汽车用途关注度可见,商务或公务用车成最热汽车用途,以51.65的热度指数排名第一,上班通勤和家用代步热度指数差距较小,分别为49.73和49.36。

1617697008348.jpg

  统计汽车排量关注度Top5可见,1.7-2.0L和1.1-1.6L排量更受欢迎,热度指数分别为45.40和45.05,超过2.0L的排量则位列其后,且热度相差较多。随着国家倡导的“节能减排”不断落实,对节能汽车减半征收车船税等政策,以及各汽车品牌的产品线调整,近年来大排量汽车逐渐淡出公众视野,同时网民环保意识等思想观念的转变,也令小排量汽车更受欢迎。

1617697017142.jpg

  分析汽车结构关注度可见,传统的两厢和三厢汽车获得更多网民青睐,热度指数分别为15.23和15.05,而跨界车、货车和旅行版汽车关注度相对较低。

1617697025795.jpg

  7座成为最受关注的汽车座位数量,热度指数为39.10,5座、6座汽车位列其后,热度指数分别为28.17和19.17。可见,随着网民消费需求的变化,如家庭成员增多、自驾游等因素,以及各汽车品牌为迎合消费者需求推出的多款大空间汽车,令该类车型关注度较高。

1617697036019.jpg

  分析配置类型关注度可见,驾乘配置以55.08热度指数位列第一,科技配置、娱乐配置、智能配置、安全配置位列其后。侧面体现出,网民在购车和用车期间,对能提高驾驶乐趣、舒适度等方面的驾乘配置更加关注,其余能满足车内人员更多现代化、高科技、便利性、娱乐体验等需求的配置也同样获得广泛关注,甚至超过对安全性配置的重视。

1617697043948.jpg

  统计汽车常用配置后可见,真皮座椅成为最受关注的常用配置,热度指数为45.72,LED车灯、导航紧随其后,热度指数分别为45.68和45.15。天窗、多功能方向盘、泊车辅助系统等同样位列汽车常用配置关注度Top10榜单。整体来看,网民对能提高驾乘车舒适性的真皮座椅更加关注,而如LED车灯、天窗等功能性配置也是购车和用车期间的热门关注点。此外,随着网民对智能化、科技化、便利性等方面需求的不断加深,相关配置同样有较大吸引力。

1617697085994.jpg

  统计汽车新技术关注度Top5可见,智能座舱以46.68的热度指数成为最热新技术,人机交互和自动驾驶位列第二、三位,热度指数分别为45.84和42.15。随着汽车行业技术的迭代更新,智能化、科技化在更多新车型上展现的淋漓尽致。智能座舱作为配备了智能化和网联化的车载产品,可以与人、路、车本身进行智能交互,而随着消费者对汽车功能的安全和娱乐等需求不断提升,越来越多消费者愿意为智能座舱产品买单,众多车企也将智能座舱作为新车型亮点,以此来增加市场竞争力。此外,阿里、百度、华为等厂商们的加入,令智能座舱市场竞争更加激烈。

1617697093921.jpg

  统计汽车周边配套产品关注度Top10可见,包含“座椅套”“车内脚垫”等内饰装饰品以31.50的热度指数成为最受关注的汽车周边配套产品。胎压监测、行车记录仪、儿童安全座椅位列其后,侧面体现出消费者对行车安全性同样较为关注。香水、工具箱、手电筒等产品也获得一定关注。

1617697100291.jpg

  汽车之家成为网民获取汽车相关内容渠道的最高关注度,热度指数为28.05,易车以21.14的热度指数位列第二,爱卡汽车、懂车帝、瓜子二手车等渠道也引发网民关注。可见,垂直网站成为网民获取相关内容的重要渠道,此外,如新浪汽车、网易汽车等媒体平台也获得关注。

1617697107037.jpg

  分析购车关注点Top10可见,价格成为网民选购汽车最关注的方面,热度指数为49.58,外观、品牌分别以48.67和47.92的热度指数位列其后。此外,动力、配置、空间等有关驾乘体验的关注点,也成为网友购车时关注的重点内容。

1617697113752.jpg

  “8-12万”元成为最热门购车价格区间,热度指数为42.64,随后是“8万元以下”,热度指数为41.81。40万元以上、18-25万元、25-40万元价格区间分别位列第三至四位。侧面体现出,更多消费者较为关注价格区间相对较低的汽车。

1617697119896.jpg

  分析购车关注度城市分级占比可见,一线城市占比高达51.27%,二线城市占比达25.93%。可见,一线城市受人口较多、购车需求更大、居民消费能力较高扥因素的影响,令一线城市对购车相关信息讨论更多,二线城市则位列其后。

1617697125716.jpg

  北京成为购车相关信息分布最多的城市,全网信息量达286.2万,北京由于人口较多,且居民消费水平相对较高,对购车相关话题讨论更多,远高于其他城市。整体来看,南方城市对购车相关信息较为关注,惠州、成都、上海、广州等地均位列Top10榜单,一线及新一线城市占主体,受当地消费水平及消费观念的影响。值得注意的是,大连、惠州分列第二、三位,净流入人口增加、临近一线城市或成为两地信息量上涨的重要原因。

1617697131350.jpg

  根据统计汽车能源类别热度指数,2020年,新能源汽车以64.62的热度指数成为最热汽车能源类别,汽油和柴油车位列第二、三位,热度指数分别为47.79和34.97。随着国家宏观政策以及各省市地方性政策的不断实施,新能源汽车热度持续走高,购车补贴及相关配套设施的完善,令更多消费者将目光投向了新能源汽车。而燃油车作为传统能源类别依然获得广泛关注,与纯电动汽车不同的驾驶体验让众多消费者依然对燃油车持有较高关注度。

1617697136421.jpg

  2020年,中国汽车行业事件超过2160件,经梳理,汽车行业关注度Top10事件中,“新能源汽车产业发展规划印发”以31.91的热度指数位列首位。此外,汽车销量类事件总体较受关注,如“10月汽车销量同比增12.5%”“9月新能源车销量同比增长67%”分列第二、第四位,热度指数分别为29.85和26.14。此外,关注度较高的“央视315晚会曝光宝骏560故障频发”一事同样获得广泛关注,而如“华晨集团正式破产重整”“比亚迪涨停”等车企收益类事件也引发关注。

1617697142832.jpg

国家和地方共同发力

推动新能源汽车产业加速发展

  中国新能源汽车产业经过多年深耕,目前产销和保有量位居全球前列,技术水平也不断提升,通过多年来对整个产业链的不同深入,相关配套设施的不断完善,能满足市场需求的产品不断丰富,国内新能源汽车产业不断迈向新台阶。据中国汽车工业协会发布的《2020年汽车工业经济运行情况》数据显示,2020年,新能源汽车产销分别完成136.6万辆和136.7万辆,同比分别增长7.5%和10.9%,增速较上年实现由负转正。其中,纯电动汽车产销分别完成110.5万辆和111.5万辆,同比分别增长5.4%和11.6%。

1617697148038.jpg

  2020年,为了更好地发展国内新能源汽车市场,国家及各省市政府出台了很多鼓励汽车行业发展及刺激消费的政策,且政策涉及方面较多。在国家宏观政策方面,11月2日,国务院办公厅印发《新能源汽车产业发展规划(2021-2035年)》(以下简称《规划》),《规划》提出,到2035年,纯电动汽车成为新销售车辆的主流,同时也部署了5项战略任务,包括提高技术创新能力、构建新型产业生态、推动产业融合发展、完善基础设施体系、深化开放合作,此外,《规划》还要求自2021年起,国家生态文明试验区、大气污染防治重点区域的公共领域新增或更新公交、出租、物流配送等车辆中新能源汽车比例不低于80%。

1617697153801.jpg

  在地方政策方面,全国多个省市为发展新能源汽车市场也作出诸多努力,包括北京市印发的文件中公布充电设施建设运营补贴标准,以及发布2020年行动计划加快用车电动化等;上海市印发的文件中也提出拟新建10万个电动汽车智能充电桩、发布新能源汽车充电补贴细则等;广东省广州市提出“降低新能源车购买成本,加快巡游出租车、网约车电动化,推动新能源车配套设施建设”三项内容。同时,全国多地也陆续公布新能源汽车购车、用车方面的补贴,进一步促进新能源汽车的消费。

1617697159017.jpg

  根据统计新能源汽车关注点热度指数,电池成为网民对新能源汽车的最大关注点,热度指数为48.15,价格、品牌分别以47.46和47.11的热度指数紧随其后,政策补贴、续航等同样成为重要关注点。随着新能源汽车市场的不断发展,越来越多网民选择购买新能源汽车,而在选购和用车期间,电池作为新能源汽车的核心技术之一,也成为网民的重要关注点以及各品牌的宣传亮点。如比亚迪推出刀片电池,众多媒体和业内人士都认为,刀片电池所表现出的高安全、长续航等特点,将把动力电池的发展路线重新拉回到以安全为本的道路上。

1617697163920.jpg

  2020年,“新能源汽车”讨论度较高,“纯电动”“科技感”“车型”等关键词引发较多热议。“空间”“续航”“电池”等用车体验关注点也同样获得关注。“bmw”“奥迪”“特斯拉”“蔚来”等汽车品牌,以及品牌相关车型也被广泛提及。此外,新能源汽车的“创新”“品质”等方面也获得网民期待。

1617697170016.jpg

  纵观2020年,中国汽车行业在困境中谋求发展,从年初汽车制造企业进入休眠状态,到自第二季度起汽车市场逐渐恢复,月度汽车产销连续多月持续增长,汽车行业发展总体向好。同时,各大车企为实现健康发展,也制定适合的发展方式,新技术的不断突破、有效的营销方式以及多维度品牌建设,成为各车企提高品牌影响力的重要环节。此外,新能源汽车产业同样实现稳步发展,年度产销量创历史新高,加之国家出台的宏观政策和各省市出台的地方政策,进一步实现对企业生产及个人消费的扶持。未来几年,随着相关技术进步和配套设施建设的逐步完善,新能源汽车行业发展有望迈上新台阶。

指标说明:

行业信息数据来源 :以中文互联网大数据及新浪微博的官方授权数据为基础,7*24小时不间断采集新闻、报刊、政务、微博、公众号、博客、论坛、视频、网站、客户端等全网11大信息来源,每天采集超过1.4亿+条数据。

网络传播热度指数 :是指在从新闻媒体、微博、微信、客户端、网站、论坛等互联网平台采集海量信息的基础上,提取指定事件、人物、品牌、地域等相关信息,并对所提取的信息进行标准化计算后,得出的能反映其在网络上受关注度的指数。网络传播热度指数中的信息不区分正负面信息,只反映指定事件、人物、品牌、地域等的网络受关注高低。

关键词云:利用自然语义分析法,对该事件中提及的关键词进行分词聚合,呈现出被提及频次最多的关键词;字号越大词组被提及频次越多。

来源:微热点大数据报告

免责声明:凡未注明来源或者来源为网络的信息均转自其它平台,是出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。网站只负责对文章进行整理、排版、编辑,不承担任何法律责任。若有侵权或异议请联系我们删除,谢谢。

2020年度房地产行业网络关注度分析报告

【摘要】微热点大数据研究院发布《2020年度房地产行业网络关注度分析报告》对2020年房地产整体市场表现、调控政策、金融监管、行业热点及其传播特征、潜在消费者行为偏好等方面进行盘点,以期为房地产行业参与者提供新的参考。

在2020年这一特殊年份,中国房地产市场韧性凸显,经历了从“暂停”到“重启”再到“快速恢复”的不同阶段。2021年,“房住不炒”“因地制宜”“多策并举”仍是调控政策的主基调,“三条红线”以及“房地产贷款集中度”金融监管新政,将对房地产的发展产生怎样的影响?微热点大数据研究院发布《2020年度房地产行业网络关注度分析报告》对2020年房地产整体市场表现、调控政策、金融监管、行业热点及其传播特征、潜在消费者行为偏好等方面进行盘点,以期为房地产行业参与者提供新的参考。以下是《报告》详情:

一、市场表现:2020年全国商品房销售额再创新高

商品房销售额再创新高 同比增速“跌幅收窄,逐渐转正”

  2020年全国商品房销售面积及销售金额均创下历史新高,同比增速实现了“跌幅收窄,逐渐转正”的形势。据国家统计局数据,2020年全国商品房销售面积为176086万平方米,同比增长了2.6%。商品房销售额为173613亿元,同比增长8.7%,比上年提高了2.2个百分点。从累计值来看,全国商品房销售面积同比增速和销售额同比增速均呈“V”型走势,年初呈断崖式下跌后,3月份开始反弹,销售金额累计同比增速在8月份由负转正。

1617778007270.3(发布版)_01.png

  2020年一季度,在新冠肺炎疫情影响下,1—2月全国商品房销售面积和销售额降幅超过30%,进入3月份后,在企业积极主动推盘和政策推动下,全国市场逐渐“复苏”。从单月数据来看,5月份商品房销售面积和金额同比增长由负转正,销售金额同比增速在8月份达到27.1%,销售面积增速在10月突破15%,均为2018年以来最高水平。从商品房单月销售情况看,年底房地产开发企业为完成销售目标,积极推盘同时降价促销,12月份销售数据为年内最高点,单月销售情况也要好于历史同期水平。

1617778018097.3(发布版)_02.png

  虽然受到疫情影响,但2020年全国商品房在销售面积以及销售额方面双创新高,取得超预期发展。对于商品房销售量创新高的原因,业内人士指出,主要受疫情后信贷政策总体宽松的影响。同时,也由于海外投资锐减,资金回流,国内购房需求有所增加所致。此外,居民改善性购房需求也明显回升,进一步推升了楼市热度。还有一部分原因是头部房企强化营销,刺激了购房需求。据国家统计局公布的2020年1—12月房地产数据计算,全国商品房销售面积176086万平方米,商品房销售额173613亿元,商品房销售均价为每平方米9860元,同比增长5.9%,增速低于2019年0.7个百分点。贝壳研究院高级分析师潘浩指出,长期来看,商品房量价均处于稳定增长区间,符合房地产平稳健康发展的要求。

房地产开发投资稳步上升 土地交易市场降温

  房地产企业开发投资相关数据是房地产市场景气程度的重要指标,2020年全国房地产开发投资增速体现出“走出负区间、稳中向好”的特点。受疫情影响,房地产停工停售,2020年前5个月全国房地产开发投资增速负增长。此后,房地产投资增速不断回暖,开发投资同比增速连续7个月维持正值。1-12月,全国房地产开发投资141443亿元,比上年增长7.0%,增速比1-11月份提高0.2个百分点,比上年回落2.9个百分点。

1617778028935.3(发布版)_03.png

  从房地产开发企业土地购置面积和土地成交价款来看,2020年房地产开发企业土地购置面积25536万平方米,比上年下降1.1%,降幅比1-11月份收窄4.1个百分点,比上年收窄10.3个百分点;土地成交价款17269亿元,增长17.4%,增速比1-11月份提高1.3个百分点,比上年增长了26.1%。此外,据国家统计局公布的2020年1—12月土地购置面积和土地成交价款计算,全国土地购置面积为25536万顷,土地成交价款为17269亿元,2020年全国土地均价为6763元/平方米,同比涨幅为18.72%。

1617778036567.3(发布版)_04.png

  2020年末,房地产企业施工总面积926759万平方,比2019年末提高3.7%。库存方面,商品房待售面积49850万平方米,比11月末增加563万平方米,比2019年末增加29万平方米。

1617778046054.3(发布版)_05.png

  2020年末,房地产企业施工总面积926759万平方,比2019年末提高3.7%。库存方面,商品房待售面积49850万平方米,比11月末增加563万平方米,比2019年末增加29万平方米。

东部地区房地产价值凸显 珠三角城市群销售表现抢眼

  从2020年商品房销售面积和销售额的区域表现来看,东部地区销售增速表现最优,中部和东北地区销售面积出现下降。2020年,东部地区房地产价值凸显,该地区商品房销售面积71311万平方米,比上年增长7.1%,约占全国的四成,成为拉动全国成交量上行的主力军;中部地区商品房销售面积为49078万平方米,下降1.9%,销售额为35854亿元,增长1.0%,总体稳中有升;西部地区商品房销售面积为48628万平方米,增长2.6%,销售额36257亿元,增长5.1%;东北地区销售面积为7069万平方米下降5.8%,销售额为5812亿元,下降1.5%。

1617778059734.3(发布版)_06.png

  从各典型城市群的销售情况来看,珠三角主要城市群销售额和销售面积的增速均高于其他都市圈,表现最为抢眼。典型城市如东莞,其介于广州、深圳之间,既承接这两个城市的产业外溢,也同时承接了房产的购买力。2020年商品房销售金额约1800亿元,同比增速超60%,创过去3年最高,涨幅居主要城市首位。

1617778068029.3(发布版)_07.png

头部房企加快推盘抢收 166家房企跻身百亿军团

  2020年,头部房企强化营销加快推盘抢收。中指研究院《2020年中国房地产企业销售业绩TOP100》榜显示,2020年共计166家房企跻身百亿军团,销售额平均增速为14.4%;41家房企销售额超千亿,5家房企销售额超5000亿元。TOP100房企上榜门槛333亿元,与2019年相比有所增长。

  从房企销售额来看,碧桂园占据榜首,销售额达7888.1亿元;中国恒大位居第二,销售额达到7038.0亿元;万科居于第三名,销售额为7011.0亿元;融创中国和保利发展分列第四、五位,销售额均在5000亿元以上。

1617778079183.3(发布版)_08.png

  从销售面积来看,27家房企销售额超1000万平方米,碧桂园仍然位于榜首,销售面积最多达8421.0万平方米。中国恒大和万科排名第二和第三,销售面积分别为7834.0万平方米、4327.8万平方米,融创中国和保利发展分列第四、五位,销售面积均在3000万平方米以上。

1617778085330.3(发布版)_09.png

二、宏观表现:调控前松后紧 “房住不炒”依然是主基调

政策关键词:“房住不炒”“因城施策”

  政策是指引房地产市场稳步发展的风向标,2020年第一季度,在疫情影响下,中央及地方政府因城施策,在企业复工复产支持、缓解资金压力、优化土地供应环节、调整审批标准等方面为企业解困,货币杠杆在稳健的基础上愈加灵活适度,多地实施积极人才政策,也带动房产市场的回暖。从第二季度开始,商品房销售面积和金额同比增速转正。进入下半年后,房地产市场不断升温,中央继续强调“房住不炒”的定位以及落实稳地价、稳房价、稳预期的长期目标。8月,房地产融资监管“三道红线”出台,地产金融开启权益融资时代。12月,2020年中央经济工作会议提出,整顿租赁市场将成为2021年房地产政策重点。

1617778114727.3(发布版)_10.png

特殊时期 “房住不炒”“因城施策”是底线

  2020年2月26日,住建部发布《住房和城乡建设部关于加强新冠肺炎疫情防控有序推动企业开复工工作的通知》,《通知》强调低风险地区要全面推动企业和工程项目开复工,中风险地区要有序推动企业和工程项目分阶段、错时开复工,高风险地区要确保在疫情得到有效防控后再逐步有序扩大企业开复工范围。涉及疫情防控、民生保障及其他重要国计民生的工程项目应优先开复工,加快推动重大工程项目开工和建设,禁止搞“一刀切”。

1617778123888.3(发布版)_11.png

  该《通知》拉开了全国房地产企业复工复产大潮的序幕,各地也陆续发布新政支持房企复工复产,确保房地产市场平稳健康发展。上海、深圳、南京、杭州、苏州、无锡、西安、厦门、武汉、无锡、长春济南等允许延缴土地出让金,放宽预售条件。与通过土地和预售新政缓解企业压力相比,湖南衡阳、广西桂林等部分三四线城市则进一步加大力度出台了购房新规,直接为购房个人发放“福利”。

1617778132358.3(发布版)_12.png

  此外,中央强调积极的财政政策更加积极有为,稳健的货币政策要更加灵活适度。在2020年2月、4月中央下调了1年期和5年期以上LPR,人民银行亦进行多次对中小银行实行定向降准。利率的下调带动企业融资成本的下降,个人端房贷利率亦有所下调。

1617778141162.3(发布版)_13.png

  进入第二季度以后,房地产市场逐步“回暖”并不断升温,市场出现投资、销售双活跃,部分热门城市甚至出现了“万人摇号”及房价上涨现象。“因城施策”在铺开的基础上逐步“收紧”,“房住不炒”的房地产宏观主基调被多次重申。2020年4月,中共中央政治局召开会议,分析研究经济形势,部署经济工作,会议强调要坚持“房子是用来住的、不是用来炒的”定位,促进房地产市场的平稳健康发展;2020年5月,国务院总理李克强代表国务院向十三届全国人大三次会议作政府工作报告,内容指出坚持房子是用来住的、不是用来炒的定位,因城施策,促进房地产市场平稳健康发展。2020年7月,中共中央政治局召开会议,分析研究经济形势,部署下半年经济工作,会议重申“房住不炒”定位,指出要坚持房子是用来住的、不是用来炒的定位,促进房地产市场平稳健康发展。

1617778148979.3(发布版)_14.png

  “房子是用来住的、不是用来炒的”定位被多次重申,“不将房地产作为短期刺激经济的手段”也被多次提及。2020年3月,人民银行会同财政部、银保监会召开金融支持疫情防控和经济社会发展座谈会暨电视电话会。会议强调坚持房子是用来住的、不是用来炒的定位和“不将房地产作为短期刺激经济的手段”要求,保持房地产金融政策的连续性、一致性、稳定性。7月,中共中央政治局常委、国务院副总理韩正主持召开房地产工作座谈会,再提“不将房地产作为短期刺激经济的手段”。

1617778155661.3(发布版)_15.png

  第三季度以来,深圳、杭州、宁波、南京、内蒙古、成都、海口、阜阳等超过10个城市相继出台楼市收紧政策,从需求端对房地产市场进行调控,其中深圳政策力度最大。此外,多城支持刚需优选购房,株洲、郑州购房补贴相继落地,房地产市场专项整治行动也在部分城市开启。“三条红线”房地产金融监管新规的出台也为房地产企业融资加上了“紧箍咒”。

1617778163255.3(发布版)_16.png

  在特殊时期“因城施策”的底线依然是“房住不炒”,即使是在疫情最为严重的第一季度,银保监会、央行、住建部等部门多次召开会议强调保持楼市调控政策的连续性和稳定性。业内认为,房地产政策的重心在于供给端,主要包含允许延期缴纳土地出让金、延长开竣工期限、放宽预售条件、加强金融市场资金流动性等。

1617778171832.3(发布版)_17.png

  而需求端的过度放松会对市场及舆论产生影响,部分城市在需求端的“松绑”政策在发布后引起媒体集中报道或过度解读,甚至接连出现了“官网一日游”现象。业内分析人士指出,单从房地产市场数据表现来看,不少城市确实存在政策放松的理由,也有着依靠房地产来提振市场经济的内在驱动力。但房地产行业经历了几年调控,市场总体稳定的结果来之不易,购房者对于市场预期稳定的信心来之不易。针对疫情影响,帮助房地产相关企业纾困的政策必不可少,而放松需求侧的调控政策则理应慎之又慎,需求侧调控政策的大开大合往往会对房地产市场形成较大影响,也容易导致不可控因素的产生。

  2020年12月,中央经济工作会议强调,“明年要解决好大城市住房突出问题。住房问题关系民生福祉。要坚持房子是用来住的、不是用来炒的定位,因地制宜、多策并举,促进房地产市场平稳健康发展。”这也为2021年楼市调控方向定下了主基调。

1617778184501.3(发布版)_18.png

三、行业信息:行业受到持续关注 企业成为舆论焦点

  2020年房地产行业的动态备受社会各界关注,全网相关房地产的信息量超过1.8亿。房地产行业相关信息量呈现规律波动,总体呈上升趋势。其中,调控政策、融资监管、信贷政策等行业热点获得舆论高度关注。房地产行业敏感信息占比为15.49%,主要是消费维权、强拆违建、房屋质量、财产安全等方面的相关信息。 2020年相关房地产的热点事件达3089件,在对这些事件的结构性分布数据进行分析与解读,在事件类型分布上,企业相关事件占比超过三成;广东以为首的经济发达地区成为房地产领域的“热门”;从时间分布上,由于地方性调控政策的集中发布,11月成为房地产热点事件的集中月份。

1617778202514.3(发布版)_19.png

2020年房地产的动态备受关注 相关信息增速放缓

  第一季度,全网相关房地产的信息量为2435.6万,相较于2019年第四季度下降了19.51%,第二季度房地产相关信息量实现大幅增长,全网相关房地产的信息量约为4401.32万,环比第一季度上涨约80.71%。第三季度,相关房地产的信息量约为5317.70万,环比增长20.82%。第四季度,全网相关房地产的信息量约为5828.3万,环比增长9.52%。第三、四季度依旧呈增长态势,增速持续放缓。

1617778212814.3(发布版)_20.png

  2020年,房地产相关信息量呈现规律波动,总体维持在较高水平,并呈上涨趋势,日均信息量为51.31万,日信息量峰值达到99.27万。其中,受疫情影响,第一季度房地产相关信息相对较低,随着疫情防控常态化以及复工复产的进行,房产行业的相关信息逐渐恢复常态。

1617778261391.3(发布版)_21.png

房地产行业舆论呈正面态势

  2020年全年,房产非敏感信息占比为84.51%,敏感信息占比为15.49%,说明舆论态势总体趋于正面。经分析,敏感信息主要集中在消费者维权、不公平交易等方面,非敏感信息包含推动房地产发展政策、房企营销推盘等方面信息。

1617778271681.3(发布版)_22.png

调控政策、市场表现被新闻媒体重点报道

  在房地产行业的相关信息中,重点、省级、地市等新闻媒体网站的相关信息量超1005.8万,调控政策、房地产市场表现、房贷利率等相关资讯等都受到了重点新闻媒体网站的关注。

1617778280912.3(发布版)_23.png

北京、广东、上海等地房地产行业信息相对较多

  从房地产行业相关信息量地域TOP10来看,北京、广东的房地产行业的信息较多,上海、江苏、浙江、山东、四川、安徽、河南、河北的房地产行业相关信息也排在前十位。

1617778293837.3(发布版)_24.png

“‘房住不炒’被多次重申”引关注

  “‘房住不炒’被多次重申”以29.00的网络传播热度指数成2020年度最受关注房地产热点,城镇老旧小区改造、物业迎来上市热潮、各地“抢人大战”持续升级、全国平均新房价格进入“万元时代”等也备受关注。

1617778302290.png

“中国恒大”“新城控股”“融创中国”等品牌房企备受关注

  “中国恒大”“新城控股”“融创中国”等房地产企业的网络传播热度指数分别为31.66、18.16、18.02,成为房地产企业热度TOP3,万达、万科、华润置地、保利发展、龙湖集团、中海地产、碧桂园等房地产企业紧随其后。其中,中国恒大75折卖房、率先启动全国在售楼盘网上购房、抗疫扶贫贡献等备受舆论关注。

1617778322995.3(发布版)_25.png

  企业方面,从支援抗疫到线上直播卖房,从一季度行业的停摆到二三季度复工复产再到年末的业绩冲刺;行业方面,从政策支持复工复产到楼市回暖再到后半年热点城市的调控加码,这些热点事件不仅在2020年留下了印记,也会对2021年的房地产市场产生持续影响。

四、目标购房者需求:一线城市“安家”吸引力凸显

国房景气指数、购房者信心指数呈整体上升趋势

  2020年我国房地产开发景气指数(国房景气指数)整体处于适度景气水平,且呈现上升趋势。据安居客房产研究院发布的2020年购房者信心指数显示,购房者信心指数整体呈上升趋势,年初受新冠肺炎疫情影响,信心指数较低,到11月份用户信心指数为 109.1。

1617778338560.3(发布版)_26.png

毕业季“想买房”与“想租房”热情高涨

  据微热点大数据研究院相关数据显示,2020年1—12月份,“想购房”与“想租房”的网络传播热度指数变化幅度较小,年度最低值均出现在2月份,由此可见,受疫情影响,人们“想购房”或“想租房”的意愿较低。随着疫情得到控制、个人信贷政策利好、房地产企业加大推盘力度、地方性人才政策的陆续落地,人们对“想购房”或“想租房”的关注度逐渐升高。其中,“想购房”关注度在5月达到峰值70.91,想“租房”关注度在6—7月份达到峰值60.88,经分析,与毕业季相关人才政策集中落地有一定关联。 

1617778348069.3(发布版)_27.png

21—30岁人群是“想租房”与“想购房”的主要关注者

  “想租房”与“想购房”的主要关注者的年龄占比均集中在21—30岁人群,占比分别为56.03%和66.56%。21—30岁人群更加关注“想租房”相关信息;此外,31—40岁人群对“想购房”的关注度高于“想租房”。

1617778356179.3(发布版)_28.png

  分析“想购房”与“想租房”者的性别可见,在“想购房”者中,女性占比为51.50%,男性占比为48.50%,女性超过男性约个3百分点;在“想租房”者中,女性占比为54.99%,男性占比为45.01%,女性超过男性约9.98个百分点,或说明女性对相关信息的关注度更高。

1617778364541.3(发布版)_29.png

一线及二线城市的“安居”意愿更强

  在“想购房”者关注城市占比中,一线城市占比为21.52%,二线城市占比为13.25%;在“想租房”者关注的城市占比中,一线城市占比为19.40%,二线城市占比为15.31%;可见,“想购房”与“想租房”者在一线及二线城市的“安居”意愿较强。

1617778371301.3(发布版)_30.png

成都、重庆“置业”热情高涨 杭州“租房”吸引力较强

  在“想购房”城市相关信息量城市TOP20中,北京、上海、深圳、广州等一线城市位列“想购房”城市信息量城市TOP4,此外,成都、重庆、杭州、大连、苏州、武汉、南京、天津、西安、郑州等新一线城市也具有一定的讨论量。

1617778378507.3(发布版)_31.png

  在“想租房”城市相关信息量城市TOP20中,北京、上海、杭州、广州、深圳位列“想租房”城市信息量城市TOP5,成都、南京、天津、重庆、苏州等新一线城市也具有一定的讨论度。

1617778384537.3(发布版)_32.png

择校成为“想购房”者主要诉求点

  择校以61.84的网络传播热度指数成为“想购房”者的主要诉求,改善居住环境诉求以60.52的热度指数紧随其后,其次是结婚、落户、旅游度假、养老、投资等诉求。

1617778393551.3(发布版)_33.png

租金、交通、合同是“想租房”者的租房关注点TOP3

  在“想租房”者的租房关注点方面,租金以45.54的网络传播热度指数成为首要关注点,交通、合同、房源真实性、居住安全等关注点紧随其后。

1617778401749.3(发布版)_34.png

  回顾 2020 年,房地产行业经历了巨大的变化。2020年上半年,为减轻疫情对房地产行业的冲击,促进房地产市场发展的政策陆续出台,如降低预售条件、缓解资金压力、优化土地供应环节等,货币杠杆在稳健的基础上也愈加灵活适度,楼市政策呈现相对宽松态势。2020年下半年,部分城市房地产市场出现“回暖”之后又持续升温现象,中央政治局会议重提“房住不炒”,再提“不将房地产作为短期刺激经济的手段”。深圳、杭州、宁波等超过10个城市的调控陆续升级。可见,即使是特殊时期,楼市调控政策的主基调仍然没有改变,“房住不炒”的定位将被长期坚持,这也决定了2021年房地产市场以“稳”为主。

  2020年下半年出现长租公寓“暴雷”事件,令不少租客和房东蒙受损失。多地相应发出风险提示,从企业信用评级、风险提示等方面入手,以规范租赁市场的发展,在政策加码之下,租赁市场中的各参与方也以更加谨慎的态度来对待市场未来的发展方向。在2021年3月的第十三届全国人民代表大会第四次会议,国务院总理李克强在作政府工作报告时指出,解决好大城市住房突出问题,切实增加保障性租赁住房和共有产权住房供给,规范发展长租房市场,降低租赁住房税费负担,尽最大努力帮助新市民、青年人等缓解住房困难。可以看出,保障性租赁住房和共有产权住房将成为大城市的发展重点,土地供给方面也将会向保障性租赁住房和共有产权住房方向倾斜。

指标说明:

东部地区包括北京、天津、河北、上海、江苏、浙江、福建、山东、广东、海南10个省(市);中部地区包括山西、安徽、江西、河南、湖北、湖南6个省;西部地区包括内蒙古、广西、重庆、四川、贵州、云南、西藏、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆12个省(市、自治区);东北地区包括辽宁、吉林、黑龙江3个省。

商品房销售面积:指报告期内出售新建商品房屋的合同总面积(即双方签署的正式买卖合同中所确认的建筑面积)。该指标是累计数据。

商品房销售额:指报告期内出售新建商品房屋的合同总价款(即双方签署的正式买卖合同中所确认的合同总价)。该指标与商品房销售面积同口径,也是累计数据。

商品房待售面积:指报告期末已竣工的可供销售或出租的商品房屋建筑面积中,尚未销售或出租的商品房屋建筑面积,包括以前年度竣工和本期竣工的房屋面积,但不包括报告期已竣工的拆迁还建、统建代建、公共配套建筑、房地产公司自用及周转房等不可销售或出租的房屋面积。

房屋施工面积:指房地产开发企业报告期内施工的全部房屋建筑面积。包括本期新开工的面积、上期跨入本期继续施工的房屋面积、上期停缓建在本期恢复施工的房屋面积、本期竣工的房屋面积以及本期施工后又停缓建的房屋面积。多层建筑物的施工面积指各层建筑面积之和。

土地购置面积:指房地产开发企业在本年内通过各种方式获得土地使用权的土地面积。

土地成交价款:指房地产开发企业进行土地使用权交易活动的最终金额。在土地一级市场,是指土地最后的划拨款、“招拍挂”价格和出让价;在土地二级市场是指土地转让、出租、抵押等最后确定的合同价格。土地成交价款与土地购置面积同口径,可以计算土地的平均购置价格。

全国房地产开发景气指数(简称“国房景气指数”)遵循经济周期波动的理论,以景气循环理论与景气循环分析方法为依据,运用时间序列、多元统计、计量经济分析方法,以房地产开发投资为基准指标,选取了房地产投资、资金、面积、销售有关指标,剔除季节因素的影响,包含了随机因素,采用增长率循环方法编制而成,每月根据新加入的数据对历史数据进行修订。国房景气指数选择2012年为基年,将其增长水平定为100。通常情况下,国房景气指数100点是最合适的景气水平,95至105点之间为适度景气水平,95以下为较低景气水平,105以上为偏高景气水平。

三条红线:“三条红线”,是指业内对《重点房地产企业资金监测和融资管理规则》政策的解读。具体包含三点内容,其一,关于剔除预收款的资产负债率不得大于70%。剔除预收款后的资产负债率=(总负债-预收款)/(总资产-预收款);其二,关于净负债率不得大于100%。净负债率=(有息负债-货币资金)/合并权益;其三,关于现金短债比不得小于1倍。现金短债比=货币资金/短期有息债务。

行业信息数据来源 :以中文互联网大数据及新浪微博的官方授权数据为基础,7*24小时不间断采集新闻、报刊、政务、微博、公众号、博客、论坛、视频、网站、客户端等全网11大信息来源,每天采集超过1.4亿+条数据。

网络传播热度指数 :是指在从新闻媒体、微博、微信、客户端、网站、论坛等互联网平台采集海量信息的基础上,提取指定事件、人物、品牌、地域等相关信息,并对所提取的信息进行标准化计算后,得出的能反映其在网络上受关注度的指数。网络传播热度指数中的信息不区分正负面信息,只反映指定事件、人物、品牌、地域等的网络受关注高低。

关键词云:利用自然语义分析法,对该事件中提及的关键词进行分词聚合,呈现出被提及频次最多的关键词;字号越大词组被提及频次越多。

来源:微热点大数据报告

免责声明:凡未注明来源或者来源为网络的信息均转自其它平台,是出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。网站只负责对文章进行整理、排版、编辑,不承担任何法律责任。若有侵权或异议请联系我们删除,谢谢。

2020年中国旅游行业网络关注度分析报告

【摘要】
微热点大数据研究院发布《2020年中国旅游行业网络关注度分析报告》,数据显示,2020全年国内旅游共产生2.94亿条相关信息,80、90后成为旅游主要关注群体,“故宫博物院”为景区热度榜首,“携程”成热度最高在线旅游平……


【内容】

  《2020年中国旅游行业网络关注度分析报告》通过微热点大数据研究院对微博、公众号、博客和数万家网站、论坛、报刊、政务网站、视频网站的数据统计,对2020年1月1日至12月31日期间互联网上关于全国旅游及与其相关信息的网络传播热度指数和全网信息量进行综合统计,客观反映统计时段内旅游行业的整体情况。

  2020年对于国内旅游市场而言充满着变化与挑战,在经历了全球性的“黑天鹅”事件后,旅游市场面临的不仅是经济损失,也给旅游行业的发展与未来的格局带来了深远影响。随着国内情况的好转,旅游行业也逐步进入复工复产的新阶段。纵观全年,国内旅游共产生2.94亿条相关信息,80、90后成为旅游主要关注群体,“多地旅游景区陆续恢复营业”备受舆论关注,“故宫博物院”为景区热度榜首,“携程”成热度最高在线旅游平台。

旅游市场行业分析

  从广义上而言,旅游业是指为旅游者提供服务的一系列相关行业的统称,是以旅游者为对象,为旅游者的旅游活动创造便利条件并提供其所需服务和商品的综合性产业。而随着社会经济的发展和消费水平的提高,旅游逐渐成为居民放松身心的重要选择之一,同时,旅游业在经济发展中的地位、作用逐步增强,对城市经济的拉动、社会就业的带动,以及对文化传播的作用日益增强。

旅游市场整体保持持稳定增长

  根据国家统计局数据显示,近几年国内旅游接待规模保持着稳定增长,从2011年的26.41亿人次,到2019年的60.06亿人次,总体增幅112.16%,平均增幅12.46%。国民经济的平稳发展以及旅游服务机制的不断完善,成为推动我国加速迈入大众旅游时代的重要原因,旅游也因此成为居民日常生活的重要组成部分。

1613981012636.jpg

  伴随着旅游用户的不断增加和消费者消费水平的提升,我国旅游收入规模也逐年增加,2019年国内旅游总收入达5.73万亿元。而从旅游业增长速度来看,在近十年间,各年度旅游业收入增速均高于国内GDP增速,旅游产业呈现一片欣欣向荣的景象。

1613981018783.jpg

旅游行业信息量近3亿 舆论整体偏向正面

  据微热点大数据研究院统计,2020年1月1日至12月29日期间,涉及全国旅游行业相关信息达2.94亿。其中52%的信息来源于微博平台,25%的信息来源于客户端平台,其他平台信息量较少,占比均少于10%,可见微博和客户端成为旅游行业相关信息的主要传播平台。

1613981024225.jpg

  从全网信息走势图中可以看出,2020年国内旅游行业相关信息走势呈稳步上升趋势,同时可以看出与2019年国内旅游行业相关信息走势拉开较大差距,同比大幅下降。据中国旅游研究院发布的《中国国内旅游发展报告2020》显示,2020年上半年国内旅游人数达11.68亿人次,同比下降62%;旅游收入0.64万亿元,同比下降77%。但随着国内形势的逐渐好转,国内旅游市场开始全面复苏,居民旅游热情高涨,相关信息量出现明显的回暖、反弹态势。公开数据显示,第三季度游客出游意愿达80.22%,同比恢复九成左右。截至到2020年8月,旅行社复工比例接近60%,酒店和景区的复工比例均超出90%。

  2020年2月达到全年旅游相关最低值,5月及10月达到两个信息量峰值,分别收到“五一劳动节”及“十一国庆节”的黄金周国内旅游相关信息影响。

1613981029831.jpg

  在统计时段内,全国旅游行业相关敏感信息占比为5.25%,非敏感信息占比为94.75%。可见2020年国内旅游行业舆论整体呈正面态势。但部分景区服务态度差,安全事故的出现以及游客的不文明旅游行为引发一定负面情绪,导致相关敏感信息占比达到5.25%。

1613981035230.jpg

  从关键词云图中可以看出,“美丽”“欢迎”“旅行”“攻略”“景点”“游客”成为2020年旅游行业传播热词。同时“河北”“云南”“上海”“西安”“武汉”“甘孜”等地也颇受舆论关注,各城市及景区的“交通”“服务”“美食”“生态”“文化”“特色”等方面也成为游客的关注重点。此外,“快乐”“喜欢”“幸福”“梦想”等词可以看出网友对旅游的热情。

1613981040847.jpg

旅游行业用户画像分析

关注者集中北京、广东等地 80、90后成主要兴趣群体

  数据统计显示,全国旅游关注者相对集中在北京、广东,同时,江苏、浙江、山东、安徽、江西等地网友在传播全国旅游相关信息的过程中也发挥重要作用。此外,从关注者城市分布来看,一线城市占比为17%,而四线及以下城市占比达52%,侧面说明旅游行业关注人群在城市分布方面存在一定的下沉趋势。

1613981049033.jpg

  从性别构成上来看,关注全国旅游的男性占比略高于女性,男性占比51.16%,女性占比为48.84%。从年龄分布来看,20-29岁、30-39岁这两个年龄段的人群更关注旅游行业,合计占比近七成,可见80、90后成为关注旅游行业的主力军。同时,40岁及以上人群占比达22.81%,可见中老年群体对旅游行业也颇为关注。

1613981055218.jpg

  通过对旅游相关微博信息统计发现,网友讨论旅游相关事宜的高峰时段为中午,且持续至23时,侧面反映出网友对旅游行业的高度关注。

1613981063281.jpg

“自驾游”成热门选择 个性化游玩体验颇受重视

  数据显示,在众多出游方式中,“自驾游”成为最热的旅游方式,全年热度为39.37,可见自由化、灵活性正成为网友出游的主要考量之一。此外,随着旅游私密性和个性化的加强,越来越多的游客通过“定制游”完成自己的旅程计划,“定制游”全年热度为3.84。据企查查数据显示,截至到2020年6月,我国共有2044家定制旅游相关企业,在业存续的企业有1759家。目前来看,定制旅游在中国仍处于初步发展阶段,但未来发展潜力不容小觑。

1613981073515.jpg

  随着旅游业的不断发展和人们对旅游项目的日益关注,国内游客对旅游业的关注点不仅局限于旅游景区,而是更注重旅游准备期间及旅游过程中的其他事宜。据统计,景区相关热度达79.92,其次是交通和住宿,热度分别为71.95和66.62。此外,摄影等个性化体验也成为居民旅游所关注的行为偏好之一。

1613981079892.jpg

  经统计,网友在选择旅游同伴时,八成以上网友会倾向于与熟悉的人共同出游,其中朋友和家人成为首要选择,相关信息量占比分别为44.32%和35.17%。同时,少部分人会选择独自出游或与驴友结伴同行,其中与驴友同行信息量占比较少,年信息量约为一百万。

1613981087890.jpg

旅游行业热门事件分析

“多地旅游景区陆续恢复营业”成热度最高非负面旅游事件

  数据显示,“多地旅游景区陆续恢复营业”成为热度最高的非负面旅游事件,热度为34.81,全网信息量高达463.16万条。此外,“多地景区对全国医务工作者免门票”一事也受到网友关注,全网信息量达78.37万条,媒体报道量为52.87万条。

1613981095459.jpg

  经统计,自2020年1月1日至2020年11月30日,“北京取消包括庙会在内的大型活动”成为热度最高的负面旅游事件,热度为2.33,全网信息量达23.50万条。此外,“上海迪士尼乐园暂时关闭”“武汉取消所有旅游团队”“全国旅行社团队游全部暂停”等旅游相关活动取消事宜也受到媒体及网友关注。

1613981102859.jpg

景区恢复营业备受关注 客户端和微博成主要传播平台

  2020年初,全国多地主要景区景点陆续发布通知宣布暂时关闭,相关文旅活动也随之取消。但在各方努力下,国内情况好转,旅游产业也随之重新焕发活力,多个地区的景区也开始逐步恢复开放。

  2020年2月,四川、安徽、吉林、陕西、江苏等地区部分景区陆续开放。据文旅部统计,截至3月16日,全国已有28个省(区、市)3714家A级旅游景区恢复对外营业,复工率已超过30%,已恢复开放的旅游景区主要为山岳型景区、开放型景区和市民公园等室外旅游场所。同时,截至3月15日,陕西、上海、四川等地180多家博物馆也已恢复开放。五一劳动节假期期间,居民旅游热情进一步得到释放,截至6月22日,全国已经有10064家A级旅游景区恢复开放。2020年中秋国庆双节期间,全国景区已恢复开放至90%以上,旅游消费信心全民恢复,景区旅游发展潜力得到全面释放。

  从“多地旅游景区陆续恢复营业”相关信息走势图中可以看出,自2月份部分景区陆续开放后,相关信息开始呈现上升趋势,并在4月清明假期前后达到全年信息最高峰,月信息量为74.18万条。而随着各地景区逐渐恢复常态化,景区恢复营业相关信息也呈现下降趋势,但在国庆假期期间信息出现小幅反弹。据文旅部统计,2020年8天国庆假期期间,全国共接待国内游客6.37亿人次,同比恢复79.0%;国内旅游收入4665.6亿元,同比恢复69.9%。

1613981109016.jpg

  数据显示,在“多地旅游景区陆续恢复营业”所引发的相关信息中,有36.10%的信息来源于客户端,29.13%的信息来源于微博平台,可见客户端和微博已成为旅游景区恢复营业信息的主要传播平台。同时公众号及网站也产生了较多相关信息,信息量合计占比达26.29%,也对事件传播起到了一定的推动作用。

1613981114665.jpg

旅游地域分析

广东、四川、江苏等地旅游备受关注

  数据统计显示,在网友讨论旅游时,广东、四川、江苏等省份成为热门旅游目的地,其中广东以58.36的热度居于榜首。同时湖北、浙江、云南、山东、湖南、海南、陕西等省份旅游状况也颇受网友关注。

1613981120375.jpg

  统计全国393个地级市及直辖市城市旅游热度可见,北京、上海成为热门旅游城市。北京和上海可提供多种出游选择、便利的交通设施和较为完善的餐饮、住宿条件,为其成为旅游热门地提供了客观条件。除北京、上海外,其他省会城市的旅游情况也颇受关注,其中,湖北省会武汉在优惠、半价、免票等发展旅游政策的扶持下,逐渐恢复活力,跻身为全国热门旅游目的地第三名。

1613981125855.jpg

“故宫博物院”居5A景区热度榜首

  统计全国5A级景区热度可发现,在年度热度TOP100的景区中,有43家自然风光类景区,38家文化古迹类景区,二者合计占比达81%。而从5A景区热度类别热度中可见,自然风光类和文化古迹类景区更受网友欢迎。

1613981131776.jpg

  数据统计显示,“故宫博物院”成为最“热”景区,热度为42.26,故宫博物院不仅是旅游热门打卡地,更是文化精神传承的载体。随着岁月的流逝,故宫反而以更为年轻的姿态呈现在我们面前,从卖文创到卖御膳,再到故宫“周边系”纪录片,故宫在2020年迎来600周岁的同时也愈发受到人们的青睐。公开数据显示,从2012年至2019年,故宫在不断刷新参观记录,累计接待观众1.30亿人次,占70年来总参观人数的28.46%。

1613981137378.jpg

  统计2020年故宫相关微博热搜可见,故宫开放时间及门票售卖等情况受潜在旅游消费群体关注,同时故宫九龙吐水、角楼月亮、承乾宫梨花、天空之镜、七彩祥云等故宫特有的景色也频繁登上微博热搜榜单。此外,从#揭秘故宫600年# #故宫大匠的7000天# #故宫每一片瓦都有编码# #故宫发现宋徽宗御笔玉册#等微博热搜话题中可以看出网友对故宫所承载的历史文化的关注。

1613981143389.jpg

  统计热门5A级景区的热度同比变化可发现,黄鹤楼热度增长最高,涨幅达129.62%。据统计,自4月29日黄鹤楼重新开放后,其景区营业状况便频繁登陆微博热搜榜,#黄鹤楼将恢复有限开放# #黄鹤楼实行网络预约购票# #黄鹤楼六一恢复常态开放# #黄鹤楼免票首日客流量涨3倍#等话题吸引网友关注,相关话题累积阅读量破亿,成为景区热度上涨的主要原因。

1613981149450.jpg

  据公开数据显示,2020年我国共计新增23家国家5A级旅游景区,主要以文化古迹和自然风光类景区为主,两类景区各占8家,合计占比近七成。其中文化古迹类景区“圆明园”以11.02的热度居于榜首,热度遥遥领先于其他景区,同时自然风光类景区“武功山”也受到网友及游客欢迎。

1613981155353.jpg

在线旅游平台分析

“携程”成热度最高在线旅游平台

  OTA(在线旅行社)是指利用互联网、通讯等技术,提供住宿、交通、度假门票等服务的旅游中介平台。旅游行业的发展、资本的入驻以及互联网等技术硬件的发展,促使在线旅游市场呈现稳定增长态势。公开数据显示,早在2016年,在线旅游市场交易规模达5934.6亿元,截至2019年在线旅游市场交易规模已突破万亿。据统计,在相关在线旅游平台中,网友最关注“旅游产品”,热度为6.54,而“酒店预定”和“车票(机票)预定”分别以6.40和3.83的热度位居第二、三位。

1613981161115.jpg

  在各类在线旅游平台中,携程成为最热的在线旅游(OTA)平台,以32.50的热度领先于其他在线旅游平台。自2014年,国内在线旅游市场竞争加剧,携程通过投资同程、艺龙、途牛等平台而成长为行业领头羊,市场份额的加大促使携程在旅游资源方面拥有了相对优势。尽管在2020年,国内在线旅游业面临困境,但携程依旧在第三季度实现了55亿元的营收,环比增长73%。

  此外,在2020年,去哪儿网联合上汽、小米、B站、中国移动、中国电信等多家品牌推出抽奖活动,还邀请魏晨、杨超越、李雪琴等明星为其品牌助力推广,多重营销活动促使去哪儿网全年热度上涨,涨幅达65.57%。

1613981166660.jpg

携程财务状况受舆论关注

  统计携程全年热度变化可见,2020年携程热度变化整体较小。值得注意的是,在2020年3、4月份,国内部分景区重新开放,旅游市场回暖,促使携程热度出现上涨。此后经历小幅度回落,在9月因国庆长假以及携程租车推出的各类优惠活动,使携程热度再度上涨,并达到最高峰。从美誉度变化趋势可见,尽管携程全年美誉度均在80%以上,但仍有负面信息的产生,其中“加价抢票”“服务态度差”“航班拒绝退款”“超范围采集个人隐私”“捆绑消费”“大数据杀熟”等成为其负面信息主要来源。

1613981173072.jpg

  统计携程全年热门事件可发现,携程2019年财报更受舆论关注,热度为2.53,全网信息量达16.8万条。3月19日,携程公布了其2019年第四季度及全年的财务业绩。财报显示,携程2019年全年净营业收入为357亿元人民币,同比增加15%;若不计股权报酬费用,营业利润率为19%。截至2019年12月,携程的资金情况表现较为良好,其现金及现金等价物、受限制现金、短期投资余额、持有至到期及长期理财投资余额为599亿元,这也在无形中为携程渡过旅游行业低谷期打下基础。

1613981180916.jpg

  数据显示,在参与传播携程2019年财报的8707家新闻网站中,有5322家商业网站,其中新浪财经、凤凰网、腾讯科技、腾讯财经、和讯网等网站对信息的传播起到了积极推动作用。同时财经网、东方财富网、证券时报网、每日经济新闻、经济参考报等行业新闻网站也较关注携程的财务状况。

1613981188039.jpg

  总体来讲,2020年对于国内旅游市场是充满挑战与压力的一年,也是充满希望与机遇的一年。据中国旅游研究院测算,预计2020年全年,国内旅游人次将负增长15.5%,全年同比减少9.32亿人次;国内旅游收入负增长20.6%,全年旅游收入减少1.18万亿元。到2020年底,预计全国游客人数下降至50.74亿人次,全国旅游收入降至4.55万亿元。而今后,随着旅游市场逐渐恢复,旅游业的发展前景依然可以乐观期待。

来源:微热点大数据报告

免责声明:凡未注明来源或者来源为网络的信息均转自其它平台,是出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。网站只负责对文章进行整理、排版、编辑,不承担任何法律责任。若有侵权或异议请联系我们删除,谢谢。

2020年度国产电视剧网络关注度分析报告

【摘要】
微热点大数据研究院以2020年播出的410部国产电视剧为研究对象,以网络传播热度指数为统计维度,从多个角度考察电视剧网络关注度,以期为国产电视剧行业的参与者和观众提供新的参考。

【内容】

  2020年国产电视剧集产业在巨变中前行、在创新中成长。2020年电视剧全年备案数、获得发行许可证数量减少,播出电视剧整体制作水平提升,呈现“量少质升”的趋势,电视剧市场发展向好。微热点大数据研究院以2020年播出的410部国产电视剧为研究对象,以网络传播热度指数为统计维度,从题材、类型、角色和演员等角度考察电视剧网络关注度,以期为国产电视剧行业的参与者和观众提供新的参考。

抗疫题材剧《在一起》成年度最热电视剧

  从2020年电视剧网络传播热度指数TOP10来看,《在一起》成为2020年最热电视剧,网络传播热度指数达到57.64。该剧取材于“抗疫”期间的真实故事,逆行的医护人员、积极接受治疗的病患、白天送药晚上接送医护的外卖小哥等形象,让不少观众泪奔。此外,《最美逆行者》以“抗疫”时期发生的真实事件为原型,群像式刻画了医护、市民、志愿者、司机等平民英雄的事迹,该剧的网络传播热度指数达到29.91,成为2020年度最热电视剧TOP4。

1612342459649.png

国产剧类型化趋势明显

多元题材异彩纷呈

  基于用户多元化观剧需求,国产剧题材类型化趋势日益明显。从播出作品的题材类型占比来看,古装、都市、悬疑、青春、爱情是2020年电视剧内容五大类型,占比分别为24.53%、22.29%、12.74%、9.55%、9.55%,占领了近八成的电视剧市场。

1612342467968.png

网文IP影视化 助力古装剧发展

  赵丽颖、王一博领衔主演的古装武侠剧《有翡》,以51.62的网络传播热度指数位列2020年度电视剧热度TOP2和2020年度古装剧TOP1。《有翡》改编自晋江文学“大神级”写手Priest的作品,其已影视化并播出的作品有《镇魂》,正在影视化的还有《天涯客》《杀破狼》《默读》等。在2020年度古装剧热度TOP10中,除《有翡》外,有6部作品均由网络小说改编,分别是《三生三世枕上书》《清平乐》《传闻中的陈芊芊》《月上重火》《如意芳霏》《燕云台》等。

1612342485607.png

  网文IP改编剧凭借超高的粉丝基础和已经被验证过的故事情节,在竞争激烈的影视剧市场占得先机。从《有翡》的信息走势上来看,《有翡》在未播出之前就有一定的关注度,且产生了几轮讨论高峰,随着播出日期的临近热度呈现上升趋势,并于12月15日达到热度峰值90.75。

1612342491339.png

聚焦社会性话题  都市剧“她题材”闪耀

  孙俪、罗晋、张萌等主演的《安家》,以48.10的网络传播热度指数位列2020年度电视剧热度TOP3和都市剧热度TOP1。《安家》是一部着眼于“买房与卖房”这一社会焦点的都市情感剧,通过主人公房似锦在卖房过程中的不同经历来反映原生家庭、婚姻、教育等社会热议话题,引起了观众的广泛共鸣。《亲爱的自己》在播出过程中,激发观众讨论欲的话题也不胜枚举,在男女主角陈一鸣和李思雨身上,年轻人在大城市创业打拼、陷入爱情和事业的矛盾等话题十分具有典型性。工作方面,#陈一鸣裸辞# #陈一鸣面试被羞辱# #李思雨遭遇职场PUA#等话题戳中了年轻观众的痛点,不少现实生活中发生的故事被搬到剧中撑起了其中的职场线。另外,陈一鸣和李思雨的感情生活风波不断,#陈一鸣求婚被拒绝# #李思雨怀疑陈一鸣出轨# #陈一鸣 我要养你啊# #陈一鸣三观#等话题均引起热议。

1612342507733.png

  从2019年大热的“原生家庭创伤”剧《都挺好》到“中年焦虑”《小欢喜》,再到“青春难题”《少年派》,无不与社会热点话题有关,此类都市剧关注现实问题、击中观众痛点、引发社会热议、启迪观众思考。从2020年度都市剧网络传播热度指数TOP10也可以看出,都市剧除聚焦社会性话题外,还具有都市女性励志和两性关系思考的特征。《三十而已》以三位三十岁女性视角展开,讲述了都市女性在三十岁这一重要年龄节点时,遭遇到职场、家庭、婚姻等多重选择的故事,而《他其实没有那么爱你》则尝试着以“两性关系下的女性互助与自我独立”的全新视角,让观众获得了新鲜的观剧体验。

  事实上,随着前两年《欢乐颂》《我的前半生》《第二次也很美》等成为爆款剧,各平台就已开始关注到女性群体的观剧潜力和社会意义,并由此开始大力布局相关内容。据相关数据显示,2019年上新连续剧女性观众占比为58.5%,女性是观剧群体的主力,而女性在经济实力提升后带动的文化消费领域的“她经济”同样不可小觑。

1612342529896.png

悬疑剧成国产剧新“风口” 各播出平台加速分化

  从播出电视剧的口碑和影响力角度看,2020年的电视剧市场出现了多部口碑和影响力爆棚的剧集,口碑榜TOP10的电视剧豆瓣评分均超过8分,其中,《大江大河2》的豆瓣评分达到9.3分。除《大江大河2》外,《沉默的真相》《隐秘的角落》等悬疑剧也成功破圈,在社交媒体产生了广泛影响,播出期间微博热搜均突破100条。

1612342541441.png

  2020年度悬疑剧数量有50部之多,且极具口碑与热度,“悬疑+短剧”成为新风口。爱奇艺开辟了迷雾剧场,优酷开辟了悬疑剧场,腾讯视频加大了在悬疑剧领域的布局,湖南卫视和芒果TV也宣布开辟“季风剧场”。爱奇艺“迷雾剧场”的《沉默的真相》和《隐秘的角落》是2020年悬疑剧口碑的前两名;腾讯视频的《摩天大楼》备受好评,以8.1分的成绩成为今年女性悬疑剧中的口碑冠军;芒果TV的《目标人物》开启了“悬疑+互动剧”的新模式,首次突破即获得8.7的高分评价。《沉默的真相》《隐秘的角落》《目标人物》《龙岭迷窟》《摩天大楼》等5部悬疑剧均在2020年度电视剧口碑榜TOP10中,《重启》虽有争议但热度不减,以19.37网络传播热度指数领跑2020年度悬疑剧榜。

1612342549166.png

紧扣时代脉搏 主旋律剧独树一帜 

  从时代背景上看,2020正值脱贫攻坚决胜年,在全民奔小康、疫情防控常态化等社会大背景下,《一个都不能少》《月是故乡明》《花繁叶茂》《绿水青山带笑颜》《石头开花 》等具有脱贫致富和乡村振兴时代标志的主旋律电视剧成为2020年电视剧市场的重要组成部分。《一个都不能少》以20.39的网络传播热度指数,成为2020年度最热主旋律电视剧TOP1。

1612342560628.png

  《一个都不能少》以西部地区脱贫攻坚实践为素材,通过“小人物”身上的喜怒哀乐来展现西部农村面貌和农民精神风貌发生的巨大变化,反映了新时代脱贫攻坚第一线所取得的显著成效和典型经验。该剧播出后引起巨大反响,人民日报、新华社、经济日报、人民网、光明网、中国新闻网等媒体多角度多频次对该剧进行宣传报道,“脱贫攻坚”“加油”“决胜”“全面小康”等成为传播热词。

1612342571133.png

重品相+内容为王

网播剧首次参评白玉兰

  2020年全年,电视剧备案数量为688部,较2019年下降了24%。但全年播出电视剧数量没有受到较大影响,2020年,全年共播出410部电视剧集,其中包括300部网络剧,占比达73%。与去年的239部、占比64%相比,网络剧的数量上涨,占电视剧集总量的比例进一步提高。

1612342583687.png

  2020年度网播电视剧网络传播热度指数TOP10中,《三生三世枕上书》成为2020年度最热网播剧,网络传播热度指数为25.12。《琉璃》《狼殿下》《我,喜欢你》《重启》《重生》《摩天大楼》《传闻中的陈芊芊》《穿越火线》《半是蜜糖半是伤》等分列二到十位。

1612342594830.png

  近年,由于线上播放规则的变化,使得一些电视剧转在网络播出,线上播放平台也投入制作,成为爆款剧和精良作品的主要播出方和输出方。26届上海电视节白玉兰奖首次将“重点视频网站首播电视剧”列入评奖范畴,飞天奖和金鹰奖也都释放信号,未来将允许网播剧参评。网播剧的制作水准日益提升,逐渐成为电视剧行业的重要力量。

经典角色引发热议

最热演员花落谁家?

  2020年的电视剧出现了不少爆款,不少热门电视剧中的角色都引发热议,如掌控婚姻的“完美”妈妈顾佳、敢爱敢恨的独立“打工人”王漫妮、冲破原生家庭桎梏的金牌销售房似锦、一代杰出女性政治家萧燕燕、忠于梦想的“普通人”顾耀东、非典型“小人物”余欢水、微笑“杀手”张东升等,这些角色个性鲜明,令人印象深刻,而饰演这些角色的演员们更是名气大增。

  从2020年电视剧男角色网络传播热度指数TOP10来看,《以家人之名》中的凌霄和贺子秋分别以54.66和47.79的网络传播热度指数位列第一和第三名。《神秘而伟大》中的顾耀东位列第二,网络传播热度指数为53.30。此外,《亲爱的自己》中的陈一鸣、《重启》中的吴邪、《我是余欢水》中的余欢水、《秋蝉》中的叶冲、《狼殿下》中的疾冲、《穿越火线》中的肖枫、《有翡》中的谢允等分列三至十位。

1612342605558.png

  从2020年爱情剧男演员网络传播热度指数TOP10来看,王一博凭借《有翡》成为2020年度最热电视剧男演员,网络传播热度指数为46.51,此外,朱一龙、鹿晗、罗云熙、张新成、王凯、高伟光、任嘉伦、李易峰、宋威龙等分列二至十位。

1612342616558.png

  从2020年电视剧女角色网络传播热度指数TOP10来看,《有翡》中的周翡以37.97的热度领跑2020年度女角色第一名。此外,《大秦赋》中的赵姬、《传闻中的陈芊芊》中的陈芊芊、《三十而已》中的顾佳、《他其实没有那么爱你》中的孙艺荷、《安家》中的房似锦、《三生三世枕上书》中的白凤九、《巡回检察组》中的罗欣然、《以家人之名》中的李尖尖和《流金岁月》中的蒋南孙分列二至十位。

1612342624882.png

  从2020年电视剧女演员网络传播热度指数TOP10来看,迪丽热巴凭借《三生三世枕上书》《幸福,触手可及》成为2020年度最热电视剧女演员。此外,赵丽颖、孙俪、赵露思、谭松韵、杨超越、李沁、江疏影、宋茜、鞠婧祎等分列二至十位。

1612342633764.png

  从2020年都市剧女演员网络传播热度指数TOP10来看,《他其实没有那么爱你》中的宋茜以13.09的热度指数位列第一。此外,《安家》中的孙俪、《亲爱的自己》中的刘诗诗、《三十而已》中的江疏影、童瑶、毛晓彤、《我,喜欢你》中的赵露思、《二十不惑》中的关晓彤、《完美关系》中的佟丽娅、陈数等分列二至十位。

1612342644555.png

  从各类热度排名情况和影视剧类型分析来看,2020年播出电视剧在题材创新、记录时代、反映社会痛点、引发共鸣等方面均可圈可点,演员在对角色进行诠释时,既有行业的真实反映,更有人性的深入刻画。国产电视剧正伴随着时代大潮迈向新的天地,中国的电视剧产业未来前景可期。

来源:微热点大数据报告

免责声明:凡未注明来源或者来源为网络的信息均转自其它平台,是出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。网站只负责对文章进行整理、排版、编辑,不承担任何法律责任。若有侵权或异议请联系我们删除,谢谢。

2020年游戏行业网络关注度分析报告

【摘要】
新浪游戏联合微热点大数据研究院联合推出《2020年游戏行业网络关注度分析报告》,从传播大数据角度对游戏行业进行盘点。

【内容】

  2020年,游戏行业亮点颇多。既有有七连霸榜STEAM周销量榜的《赛博朋克2077》获得业界瞩目,又有新晋黑马《原神》强势冲榜......新浪游戏联合微热点大数据研究院联合推出《2020年游戏行业网络关注度分析报告》,从传播大数据角度对游戏行业进行盘点,以下是报告详情:

网游规模显著增长

移动游戏占比明显提升

  2020年,我国网络游戏市场规模显著增长,网络游戏产品呈现精品化趋势,涌现了大量广受用户欢迎和行业关注的精品产品。预测结果显示,2020年我国网络游戏市场规模将达到3189亿元,较2019年增长516亿元,同比增长19.3%,增速较2019年提升8.4个百分点。

1612679761312.png

  在市场结构方面,由于客户端游戏与网页游戏市场持续萎缩,移动游戏在整体网络游戏市场中成为主流。

1612679767946.png

官宣五位代言人

王者荣耀成2020年最热手游

  据微热点大数据研究院数据统计显示,2020年,腾讯游戏旗下的MOBA类手游王者荣耀以86.91的热度指数位居2020年手游榜榜首。和平精英和阴阳师分列榜单第二、三位,热度指数分别为55.10和29.54。第五人格、明日方舟、闪耀暖暖、龙之谷2、QQ飞车手游、崩坏3、火影忍者排名四至十位。

1612679780417.png

  在最受网友关注的手游TOP50中,按照游戏类型划分,角色扮演类占比达28%,经营养成类占比为20%。可见在热门手游中,角色扮演类和经营养成类手游人气相对较高。

1612679787171.png

  通过全网信息量走势图可以看出,2020年王者荣耀信息量波动较大,日均信息量为31.46万条。最为明显的几个时间点为4月24日、8月17日和11月1日,当日信息量分别达到138.45万、382.29万和105.32万。经分析,@王者荣耀 官宣@张杰 成为“五五开黑节”守护大使;@王者荣耀 官宣易烊千玺、宋茜、吴亦凡、李现、杨幂为品牌代言人和王者共创荣耀盛典节目播出,是三次信息量迅速攀升的主要原因。可见在明星影响力的加持下,王者荣耀的信息量与影响力正在迅速增加,并开始逐渐“破圈”。

1612679792459.png

  在统计时间段内,“赛季”“优化”“更新”等词语能看出网友对于王者荣耀赛季更新的关注;“皮肤”“效果”“体验”等词语能看出游戏附加产品也是主要关注点之一。其中“OPPO”“vivo”“IQOO”等手机品牌出现在关键词云中,可以看出网友在游戏的过程中也将视线投向了手机行业;“KPL”“选手”“LGD”“DYG”等词语出现在关键词云中则能看出王者荣耀职业联赛及战队同样受到了网友的广泛关注。

1612679799346.png

  据微热点大数据研究院统计,2020年王者荣耀的非敏感信息占比98.30%,敏感信息仅为1.70%。负面信息主要集中在“因王者荣耀被注册成酒商标,腾讯起诉国家知识产权局”“王者荣耀TS战队欠薪事件”“网友称虎牙主播茄子不撩妹在直播中语言性骚扰女陪玩”等相关信息的传播。

1612679805113.png

  在统计时间段内,王者荣耀相关信息的媒体来源中,微博平台的占比达75.27%,论坛的占比为12.15%,客户端的占比为7.55%。

1612679812418.png

  从关注王者荣耀相关信息的用户地域分布来看,北京、广东、江苏等地区的信息量最多。其中北京推出“电竞北京2020”系列活动吸引了公众的目光。河南、安徽、四川等地举办电竞赛事、搭建电竞基地及电竞相关政策的出台,均有助于推动潜在用户对电竞行业的关注度。

1612679828206.png

  经统计,成都AG超玩会选手肖闽辉(ID:梦之泪伤),以5.56的热度指数位列王者荣耀职业选手热度榜榜首。武汉eStarPro选手陈正正(ID:Cat)以3.57的热度指数位列第二。DYG电子竞技俱乐部选手曹志顺(ID:久诚)以3.42的热度指数位列第三位。徐必成(ID:一诺)、林恒(暖阳)、分列第四、五位。

1612679835668.png

明星流量加持

龙之谷2成2020年最热角色扮演类手游

  在角色扮演类手游中,由盛趣游戏自主研发,腾讯游戏代理发行的龙之谷2以10.52的热度指数成功冲顶。紧随其后的是热度指数为9.22的崩坏3。火影忍者、梦幻西游手游、天涯明月刀手游等紧随其后。

1612679849861.png

  在角色扮演类手游中,由盛趣游戏自主研发,腾讯游戏代理发行的龙之谷2以10.52的热度指数成功冲顶。紧随其后的是热度指数为9.22的崩坏3。火影忍者、梦幻西游手游、天涯明月刀手游等紧随其后。

1612679860087.png

英雄联盟热度一骑绝尘

成2020年最热端游

  经微热点大数据研究院统计,2020全年,《英雄联盟》以73.97的热度指数登上端游热度榜榜首,穿越火线以40.98的热度指数紧随其后,《地下城与勇士》和《绝地求生》以29.05、29.01的热度指数分列第三、第四位,腾讯旗下三款游戏霸占端游热度榜前三位。《梦幻西游》《剑网3》《守望先锋》《魔兽世界》《CSGO》《原神》分别位列五至十位。

1612679872646.png

  在最受网友关注的端游TOP50中,按照游戏类型划分,角色扮演类和射击类占比均为28%,动作类占比为12%,体育竞技类占比8%。可见在热门端游中,角色扮演类游戏无论是端游还是手游,均受到更多玩家的青睐。

1612679884621.png

  通过全网信息量走势图可以看出,2020年英雄联盟信息量波动较大,日均信息量为19.75万条。最为明显的三个时间点是6月4日、8月29日和10月26日,当日信息量分别达到55.97万、100.09万和67.35万。经分析,LPL006号选手Uzi(简自豪)微博宣布正式退役,英雄联盟官宣王俊凯、周杰伦担任英雄联盟中国区品牌代言人和苏宁晋级S10决赛,@张康阳 在微博发布SN夺冠就抽送100台iPhone12 ,分别是三次信息量迅速攀升的主要因素。

1612679890093.png

  通过英雄联盟的关键词云可以看出,从“LPL”“德玛西亚杯”“RNG”“IG”“EDG”“FPX”“TES”“JDG”“LGD”“VG”等俱乐部能看出网友对于国内英雄联盟比赛及俱乐部的关注。“Uzi”“Ning”“Zhuo”等能看出部分职业选手吸引网友关注。“云游戏”等词展示出2020年行业发展特点。

1612679896372.png

  据微热点大数据研究院统计,2020年英雄联盟的非敏感信息占比97.50%,敏感信息为2.50%。负面信息主要集中在“RW电竞俱乐部开除选手王湘(ID:weiyan)”“LPL揭幕战解说‘爱萝莉’受到观众诟病与批评”“EDG离职员工发帖称俱乐部纵容员工性骚扰逼迫受害员工离职”“网友在网络平台扬言在滔博俱乐部外卖下泻药”“VG选手卢崛(ID:Leyan)因利用游戏漏洞被处罚”等相关信息的传播。

1612679902100.png

  在统计时间段内,英雄联盟相关信息的媒体来源中,微博成为相关信息传播的主要平台,占比达77.88%。论坛位居第二,占比达10.16%。其他平台占比相对较小。

1612679910025.png

  从关注英雄联盟相关信息的用户地域上看,北京的信息量为810.74万条,远超其他地区。江苏、广东等地区的信息量较多。而浙江、河南、山东、安徽、江西、上海、四川等地则因为部分赛事的举办、基地创建等原因位列前十名。

1612679915563.png

  对2020年英雄联盟现役中国选手进行统计,滔搏电子竞技俱乐部选手喻文波(ID:JackeyLove),以10.61的热度指数位居国内电竞选手热度榜榜首。IG电子竞技俱乐部选手高振宁(ID:Ning)热度指数为6.91,位居第二。滔搏电子竞技俱乐部选手洪浩轩(ID:Karsa)以4.19的热度指数位列第三。林炜翔(ID:Lwx)、张星冉(ID:Zoom)、刘青松(ID:Crisp)、田野(ID:Meiko)、明凯(ID:Clearlove)、高天亮(ID:Tian)、苏汉伟(ID:xiye)分列第四至第十位。

1612679920701.png

老牌网游持续发力

登顶多个分类排行榜

  经统计,在众多角色扮演类端游中,由腾讯游戏代理发行的地下城与勇士以29.05的热度指数2020排名年度角色扮演类端游榜榜首,紧随其后的是热度指数为21.91的梦幻西游,剑网3以20.08的热度位列第三。魔兽世界、原神、魔兽世界怀旧服、逆水寒、天涯明月刀、剑灵、冒险岛等游戏位列第四至十位。

1612679933123.png

  在射击类端游中,老牌射击游戏穿越火线以40.98的热度指数登顶射击类端游TOP1,绝地求生以29.01的热度指数位列第二,守望先锋以19.78的热度指数位列第三。CSGO、坦克世界、堡垒之夜、逆战、使命召唤16:现代战争、彩虹六号、逃离塔科夫等游戏位列第四至十位。

1612679939412.png

腾讯游戏成为2020年度最热游戏开发商

  根据微热点大数据研究院对游戏厂商的热度指数统计,2020年度,腾讯游戏以10.99的热度指数遥遥领先;《永恒纪元》的发行商三七互娱以6.51的热度指数位列第二;《不思议迷宫》的开发商青瓷数码以5.98的热度指数位居第三。值得注意的是,游族网络因负面事件关注度在第四季度飙升,也跻身年度热度指数榜。

1612679963251.png

  在过去的20年里,中国游戏行业从无到有,行业发展已历经几轮巨变,在整个娱乐行业中已经占据了举足轻重的地位。随着导向清晰、标准明确、严谨规范的监管机制的建立以及未成年人保护体系日趋完善,国内游戏市场也将更加趋向稳定成熟,这从2020年游戏行业的发展中已经得到了验证。

2020年度直播电商行业网络关注度分析报告

【摘要】
微热点大数据研究院推出《直播电商行业网络关注度分析报告》,在传播大数据视角下对近期#直播电商#行业市场规模及现状、直播电商平台及主播关注度、直播电商兴趣用户画像等方面进行分析。

【内容】

  近两年,直播电商作为一种新兴的营销模式,已成为电商行业新的增长点。据公开数据显示,截至2020年12月,直播电商行业用户规模达3.88亿人次,重点监测电商平台累计直播场次超2400万场。微热点大数据研究院推出《直播电商行业网络关注度分析报告》,以2020年1月1日至12月31日为分析时段,在传播大数据视角下对近期直播电商行业市场规模及现状、直播电商平台及主播关注度、直播电商兴趣用户画像等方面进行分析。

我国网络直播用户规模5.62亿

占网民整体的59.8%

  2月3日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示,截至2020年12月,我国网络直播用户规模达6.17亿,较2020年3月增长5703万,占网民整体的62.4%。

1612425611201.png

  《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年12月,电商直播用户规模为3.88亿,较2020年3月增长46.42%;演唱会直播的用户规模为1.90亿,较2020年3月增长26.67%;真人秀直播的用户规模为2.39亿,较2020年3月增长15.46%;游戏直播的用户规模为1.91亿,较2020年3月减少26.54%;体育直播的用户规模为1.38亿,较2020年3月减少35.21%。

1612425629305.png

  2020年,在“宅经济”的影响下,直播行业呈现爆发式增长。据微热点大数据研究院统计,在统计时段内,“直播+购物”模式的热度最高,热度指数高达77.68;其次是“直播+演唱会”模式,热度指数为65.09;“直播+教育”模式排在了第三位,热度指数为61.13。

1612425844951.png

  据36氪研究院发布的《2020年中国直播电商行业研究报告》显示,近年来,网购与直播观看人数均实现稳步增长,截至2020年6月,直播观看人数与网购人数分别达到5.62亿与7.49亿,在网民群体中的渗透率分别为59.79%与79.68%。网络购物与直播观看习惯的培养,也为直播电商的蓬勃发展奠定坚实的用户基础。

1612425853674.png

  据商务部发布的数据显示,2020年重点监测电商平台累计直播场次超2400万场。绿色健康、“家场景”“宅经济”消费热度凸显,健身器材、保健食品、消毒卫生用品、中高端厨房电器、宠物用品增长均超过30%。

  据艾媒咨询显示,2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元,同比大幅增长121.5%。预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长,规模将接近12012亿元。

1612425870713.png

直播电商行业全年信息量1.02亿条

全年直播电商信息量1.02亿条 涨幅最高达464.2%

  2020年,直播电商的总声量高达1.02亿条;月信息量涨幅呈波动态势,最高涨幅达464.2%。受“618年中大促”影响,6月信息量最高,达1844万条;其次是受“双十一预售活动”影响,10月信息量达1269.0万条。

1612425891043.png

大型购物节和品牌直播活动带动多轮信息传播高峰

  通过全网信息走势图可以看出,在统计时段内,相关信息一直处于持续波动态势,全年共形成四个较为明显的数据峰值,分别出现在3月、6月、9月和10月。经分析,大型购物节和品牌直播活动是形成多轮信息传播高峰的主要原因。

1612425904441.png

“直播平台”“品牌”“明星”“主播”引发高度关注

  在相关直播带货信息的关键词中,“品牌”“直播平台”“明星”和“主播”受到的关注度更高。

  “品牌”商家方面,涉及“only”“华帝”“卡地亚”“bose”“汰渍”“锐步”等美妆、家电、饰品、数码和生活用品多种品类商品。

  “直播”平台方面,“天猫”“淘宝”“京东”等传统电商平台关注度更高。

  “明星”“代言人”方面,“时代少年团”“吴世勋”“鹿晗”“李现”参与品牌直播、直播预热等活动,受到粉丝欢迎。

  “主播”方面,“薇娅”“李佳琦”两大头部主播的“直播间”更受关注。

1612425927495.png

虚假宣传、售假和刷单等问题引发一定的负面情绪

  在统计时段内,直播带货相关信息的非敏感信息占比96.67%,而敏感信息占比为2.33%。经分析,敏感信息多集中在直播带货中存在的价格注水、虚假宣传、售假、刷单、暗含套路等乱象上。

1612425937252.png

  而从敏感信息关键词中可以看到,在购物过程中遇到的“造假”、“刷单”、“逾期”发货等各类乱象突出。同时,“主播”“直播带货”“翻车”事件频频发生,“消费者”呼吁加强“监管”。

1612425949052.png

食品、服饰、美妆在直播电商领域最受欢迎

  在统计时段内,食品乳饮类在直播电商中热度指数最高,为38.58;服饰鞋包的热度指数位列第二,为37.77;美妆个护类的热度指数位列第三,为36.90。食品、服饰和美妆三者的热度指数明显高于其他品类的商品,这也侧面说明三个品类在直播电商领域当中更受消费者的欢迎,更易引发消费者的购物欲望。

1612425961753.png

各路平台争相入局直播电商领域 

“直播电商”发展历程:各路平台争相入局

  【初探期】电商平台开启“直播+内容+电商”模式,旨在降低拉新成本、增强用户粘性。2016年是直播电商元年,蘑菇街、淘宝、京东等主流电商平台纷纷上线直播功能,薇娅、李佳琪等开始直播带货。

  【加速期】2018年,快手、抖音等短视频平台入局,通过直播变现来加速商业化布局。从跳转第三方购物平台模式到自建商品平台模式,短视频及社交平台依靠强大的先天流量优势,为直播电商摁下加速键。

  【爆发期】进入2019年,平台加码、政府政策支持、头部主播凸显,推动电商直播进入爆发式发展阶段。而2020年初,“宅经济”为直播营销渗透率的提升持续“添砖加瓦”。

1612425985577.png

盘点直播电商平台热度 抖音、淘宝直播和快手居前三

  从微热点大数据研究院的数据角度分析,在统计时段内,统计了包括淘宝、抖音、快手、天猫、京东、小红书等时下较热门的直播电商平台,来对比传统直播电商平台和社交直播电商平台的热度指数。其中,抖音直播的热度指数超过淘宝直播,位列首位,为33.31。淘宝直播屈居第二位,热度指数为28.99。快手直播位列第三位,热度指数为25.40。除了传统电商平台,小红书、微信、哔哩哔哩等社交平台也在积极探索入局直播市场。

1612426011118.png

年度GMV TOP1000盘点 淘宝直播贡献突出

  据公开资料整理,截至12月21日,淘宝直播、抖音、快手三个平台年观看量破百万的直播间中,淘宝直播观看量破千万的直播间达123个,远高于抖音和快手;抖音和快手观看量的数据表现多半集中在100-300万之间,距年度观看量达到千万级还有较大的距离。

1612426021357.png

  截至2020年12月21日,淘宝直播、快手和抖音三大平台,TOP1000主播累计带货2557亿,其中淘宝直播共计贡献1068亿,快手直播贡献1020亿,抖音直播贡献469亿,分别占年度GMV TOP1000成交总额的41.77%、39.89%和18.34%。

1612426033169.png

  从以上分析可以看出,在热度方面,抖音直播受关注度更高。从年度成交总额看,淘宝直播的优势更加明显。淘宝直播突出电商的内容化,有着强电商平台属性和完整的交易链以及较强的用户信任度和用户粘性。此外,淘宝直播主播类型较为多元化,除了两位头部主播外,网红型、明星型、主持型、店铺直播型主播分布较为广泛且平均。抖音和快手有着广告和内容营销基因,二者已经成为互联网新的流量入口,逐渐成为电商的新一极。

主播群体日趋壮大且跨界特征明显

主播热度榜:薇娅李佳琦罗永浩位列前三 辛巴第四

  直播电商风口下,主播群体日趋壮大,跨界特征明显,现阶段我国直播电商行业主要有达人主播、名人主播、虚拟偶像主播、商家自播等四类主播。统计时段内,微热点大数据研究院统计了淘宝、抖音、快手三大直播电商平台近500位主播的热度指数,在前20位主播中,李佳琦的热度指数最高,为40.36;排在第二位的是薇娅,热度指数为39.37;辛巴位列第三位,热度指数为19.40;罗永浩位列第四位,热度指数为17.63。从上榜TOP20的主播所属不同的平台来看,淘宝直播有8位上榜,快手和抖音平台上榜主播人数分别有4位和8位。

1612426052737.png

  淘宝直播主播热度指数TOP20中,李佳琦、薇娅两位头部主播的热度指数远高于其他主播。刘涛位列第三,热度指数为10.00。汪涵、李湘、谢娜、吴昕、朱丹、林允、李静、林依轮等明星主持类型的主播上榜人数较多。雪梨、张大奕、烈儿宝贝等网红主播也在TOP20之列。

1612426062633.png

  抖音直播主播热度指数TOP20中,“抖音一哥”罗永浩的热度指数最高。格力电器董事长董明珠位列第二位,热度指数为10.01;小米董事长雷军位列第三位,热度指数6.02。此外,陈赫、关晓彤、贾乃亮、Angelababy、王祖蓝、柳岩、戚薇、薛之谦、张庭、汪峰、胡海泉等明星主播上榜。衣哥、子安等网红主播也在TOP20之列。

1612426069795.png

  快手直播主播热度指数TOP20中,“辛巴”辛有志稳坐第一的位置,热度指数19.40。二驴、散打哥、张雨绮、小伊伊分列二至五位。从榜单中可以发现,快手平台上榜主播以网红类型主播为主。

1612426080411.png

  从以上分析可以看出,淘宝直播两大主播薇娅、李佳琦资源突出,粉丝多带货强,关注度更高。直播的出圈和火热离不开直播平台头部主播的带动,随着品牌商对直播的需求高涨,平台意在打破头部主播的马太效应、丰富直播的内容与形式,直播间的主播也逐渐多元化,除了头部网红KOL,平台和机构也在加速培育中腰部网红,另外自带流量和话题的明星、能更好的为品牌背书的企业家CEO、更接地气更熟悉产品和客户的素人导购也纷纷涌入直播间开启带货。

直播电商主播GMV年榜 薇娅、李佳琦、辛巴年带货超百亿

  据公开资料显示,截至2020年12月21日,直播电商主播GMV年榜中,薇娅、李佳琦、辛巴3位主播年带货超百亿,带货金额分别为310.9亿、218.6亿和121.15亿。罗永浩排名第12名,年带货19.7亿。不难看出这三个平台的头部主播体量差距比较明显。蛋蛋小朋友、雪梨、猫妹妹、时大漂亮等网红主播个人GMV均超30亿元。

1612426096550.png

  据公开资料显示,薇娅成为2020年单场GMV之王,成交额为35.21亿,是在10月20日淘宝双十一活动的第一波预售。意外的是,第二名反倒不是李佳琦,而是快手官方账号“快手小店-百亿补贴”,33.48亿的单场GMV创造在6月16日。而李佳琦则以33.3亿的单场GMV排名第三,这场的直播时间同薇娅一样,也是在淘宝双11活动的预售第一波。同时,快手辛巴也是在双11期间创下了其自身单场最高GMV—14.54亿。另一个单场GMV在10亿以上的账号,是淘宝品牌旗舰店账号“华为终端”,最高单场GMV为10.62亿。在top10榜单里,淘宝上榜的5个账号中,有3个是官方旗舰店账号,品牌自播成常态,且战绩不俗。

1612426105937.png

关注直播电商男女比例差较小

90后更爱看直播

北京和广东用户对直播电商的关注度更高

  对关注直播电商相关信息所属地域进行分析,依托庞大的网民基数,广东和北京两地的信息量最为显著,均超千万。同时,江苏、山东、浙江、河南、四川等省份也位列地域分布TOP10中。可见直播电商已将新经济的发展潜能辐射到全国。

1612426125043.png

  从关注直播电商的用户所在城市分布上来看,一线城市占比16.75%,二线城市占比13.26%,三线城市和四线城市占比分别为7.98%和4.77%。基于一二线城市的网民基数和较高的消费水平,关注直播电商的人群比例也相对较高。而三四线及以下城市层级的用户也占相对多数,直播带货也逐渐在向更多城市铺陈。

1612426130748.png

  从一线及新一线城市关注直播电商用户分布来看,北京、重庆和上海位列前三,占比高于其他一线和新一线城市。

1612426138701.png

  从二线城市关注直播电商用户分布来看,惠州在30个二线城市当中位列第一位,占比高达7.92%。受客观因素影响,如广州、深圳等地的中小规模工厂逐渐搬迁至周边像惠州等租金及人工成本均低于一线城市的二线城市,并且2020年上半年,惠州大力打造产业特色直播基地,鼓励企业通过线上直播、与电商合作等方式促进经济增长,使得惠州在二线城市当中获得较高关注度。其次,台州的关注度也相对较高,占比为1.19%,哈尔滨处于第三位,占比为1.04%。

1612426145545.png

  三线城市中,临沂、连云港、盐城、新乡等沿海地区和华中地区的三线城市,对直播带货的相关信息较为关注。

1612426151257.png

关注直播电商用户男性占比直追女性

  从微博关注直播电商话题的用户性别来看,女性占比为55.33%,男性占比为44.67%,男性群体关注相关话题的比重日益增加。

1612426190838.png

90后更爱看直播 80后00后占比均超10%

  关注直播电商的用户中,对其填写的年龄信息进行统计,21至30岁年龄段的用户占比最高,占比达58.23%;其次为20岁以下年龄段的用户,占比为19.97%;31至40岁年龄段的用户占比为16.75%,年龄段在41岁以上的消费者也达到5.06%。

1612426184484.png

  对比关注淘宝、抖音、快手、京东四大直播电商平台的用户年龄分布,90后用户是四大直播电商平台的重要用户群体,其次是80后和00后,70后也占有相当比重。此外,快手平台40岁以上的用户群体明显高于其他三大平台。在目前直播电商的形态下,有越来越多的明星开始入局,从而引发一定的粉丝用户关注度。大量粉丝用户群体的涌入,对整体关注用户年龄占比也起到了一定的影响。

1612426199861.png

居家状态下超七成受访用户观看直播的频次和时长增加

  2020年,直播电商行业的发展出现了新的机遇,据艾媒咨询调研数据显示,在居家状态下,超七成受访用户观看直播的频次和时长有所增加。其中,出现“明显增加”情况的分别占34.1%与40.9%。

1612426209332.png

超55%的用户每月一次及以上选择直播电商购物

  据公开数据整理,从直播电商购物人群的购物消费频率来看,55%的用户每月一次及以上选择直播电商购物,36%的用户在一至三个月内有过一次及以上的购物频率。这组公开数据表明消费者在持续观看直播后尝试购物的可能性有所增加。

1612426223126.png

商品质量和价格是用户观看直播购物的重要考虑因素

  据微热点大数据研究院统计,通过对用户观看直播购物的原因进行分析,27.70%的用户更加在意直播间所售产品的价格,24.64%的用户会看重商品的质量,17.34%的用户在意商品的品牌。此外,14.59%的用户选择参考商品的销量,6.86%的用户购物时会根据主播的人气进行选择。

1612426232957.png

  据微热点大数据研究院统计,通过对用户选择直播带货作为购物渠道的原因进行分析,有近半数的用户是因为直播间的商品价格便宜、优惠力度大;直播间商品展示效果好、信赖平台主播的推荐及冲动购物的原因占比均超过10%。

1612426243223.png

直播带货行业乱象不容忽视

消费者呼吁加强监管

  直播电商作为一个新的营销方式,弥补了传统线下销售和电商在营销方式上的不足,逐渐成为各大电商和直播平台的重要销售模式。但是在直播电商兴起的同时,虚假宣传、刷单、数据造假、售后维权难等问题也日渐凸显。由于直播带货属于新兴业态,涉及平台、主播和销售商家等不同主体,而且各个主体需要承担的责任义务也不尽相同,在消费者合法权益受到侵害时,维权的难度也有所增加。

  据中国消费者协会评选的“2020年十大消费维权舆情热点”显示,关于直播电商行业的消费维权舆情热点有两方面:一是“直播带货”新问题层出不穷,2020年直播带货频频“翻车”,不仅产品质量低劣、虚假宣传、售后服务不到位等老问题依然突出,公众人物带货刷单造假、流量造假、虚假举报等新问题也层出叠现,如中消协点名李佳琦、李雪琴等参与的直播存在买完商品不让换、数据注水等问题,此外辛巴带货的燕窝被指是糖水、罗永浩承认带货的皮尔卡丹羊毛衫是假货等话题也引发舆论热议;二是“双11”复杂规则难坏“尾款人”,2020年的“双11”堪称“史上最长”网购节,近一个月的促销活动中,各大商家纷纷推出优惠活动吸引消费者眼球,但满减、津贴、红包、合并购买等复杂的计算方式难坏“尾款人”,此外还有不少消费者反映,在天猫、京东等平台上的部分商品价格存在先提价后打折、虚假促销、诱导交易、大数据杀熟等问题。

直播电商行业须紧守“产品质量”底线

  据微热点大数据研究院分析,在统计时段内,用户对直播间的产品质量问题最为在意,其中“产品质量不合格”问题的热度指数高达23.99,其次是直播购物过程中涉及“套路或刷单行为欺骗消费者”热度达10.58;“夸大和虚假宣传”问题也比较突出,热度指数为10.07。此外,像数据造假、支付不安全、维权难、售后无保障、物流慢等问题均受到用户的关注。

1612426280380.png

向主播、电商或商家投诉成多数消费者的投诉渠道

  对直播购物过程中遇到侵权问题进行投诉的渠道进行分析,有24.52%的消费者会选择向主播直接投诉;有23.87%的消费者选择向商家投诉;21.95%的消费者选择向直播平台投诉,还有17.26%的消费者选择向消费者协会进行投诉。

1612426290403.png

政策监管加剧,引导直播电商行业健康规范发展

  直播电商作为新兴行业发展速度不容小觑,在新的风口到来时,明星及网红主播等各领域精英争相涌入直播间。然而,2020年众多知名电商主播频频被曝出虚假宣传、销售假货,如快手带货一哥辛巴假燕窝事件、罗永浩直播带货假羊毛衫以及李佳琦被质疑“双11”期间带货的美容仪存在虚假宣传等。面对直播电商行业的乱象,行业监管的力度也在不断加大,监管部门制定的一系列政策也将引导直播电商行业持续健康发展。

1612426298014.png

直播电商行业发展趋势

  2020年,传统行业纷纷转战线上,开拓新渠道、探索数字化转型,直播电商成为刺激经济增长的新动力。在此背景下,上海、广州、杭州、成都、重庆等地出台扶持政策,多方位赋能直播电商发展、抢占直播电商行业的发展高地。

1612426305574.png

  众多相关领域的专家学者为直播电商行业的健康发展建言献策,如金融研究院高级研究员付一夫对于消费者维权问题,建议“有关部门加强对直播平台的监督,畅通投诉渠道、简化处理流程以降低消费者维权成本”;中国人民大学法学院教授刘俊海建议“完善直播带货的诚信评价机制”。从专家的观点来看,消费者维权问题和行业监管问题成为焦点。

1612426317832.png

  2020年, 在特殊的背景下,直播电商成为企业寻求生存发展的新的营销手段,平台、商家、明星、素人等纷纷入局,加快了直播电商行业的发展速度。而直播电商高速发展的背后,痛点也不断显现如:直播商品良莠不齐,损害消费者权益;直播数据人为操作,侵害商家利益。针对复杂的行业现状,平台、MCN机构、商家、监管机构多方需携手共进,聚合优质资源,实现精细化运营,打造健康且稳定的直播电商生态。后疫情时代,更为专业化、规范化的方向才利于直播电商行业长远发展。

2020年度中国电影行业网络关注度分析报告

【摘要】
微热点大数据研究院发布《2020年度中国电影行业网络关注度分析报告》,从电影类型、主演、导演、口碑、市场等视角,对2020年中国电影行业进行回顾。

【内容】

  2020年,中国电影行业跌入“至暗时刻”,又重燃希望。在经历影院停业、剧组停拍、影片撤档后,电影行业于2020年7月20日逐步复工并实现快速复苏。根据国家电影局数据显示,2020年度中国电影总票房达到204.17亿,其中,国产电影票房170.93亿,占全年票房的83.72%。微热点大数据研究院发布《2020年度中国电影行业网络关注度分析报告》,从电影类型、主演、导演、口碑、市场等视角,对2020年中国电影行业进行回顾。

政策为电影行业护航

年度票房达204.17亿

  据国家电影局统计数据显示,我国电影票房市场近年来保持稳定增长态势,从2012年的170.7亿元增长到2019年的642.7亿元,年均复合增长率达到20.85%。而在2020年,在积极有效地应对措施下,中国成为全球恢复最快的电影市场,年度总票房达204.17亿,约合31亿美元,超过北美成为全球第一票房市场。

1612517500820.png

  2020年电影行业受冲击较为严重,全国与各省市电影主管部门多次召开专题会议,并制定一系列政策帮助电影行业渡过难关。

  4月初,国家电影局协调财政部、发改委、税务总局等部门,研究推出免征电影事业发展专项资金以及其他财税优惠政策,中国电影制片人协会、中国电影发行放映协会相继发出免除会费的通知。5月13日,财政部、国家税务总局、国家电影局联合发布公告,为电影行业提供税费支持政策并暂免征收电影专项资金。7月16日,国家电影局下发《关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》,各地也相继推出了相关支持措施,拿出“真金白银”,提出一揽子纾困政策,保障电影市场正常运转、支持电影业健康发展。

1612517508820.png
1612517513311.png
1612517518892.png
1612517525264.png

国产电影品质持续上升

2020年票房贡献超8成 

  2020年上映的电影类型更加多元,除数量依旧占据优势的剧情类电影外,动画类电影也随着国漫的发展成为行业重头戏;在这个特殊年份,情感类影片输出占比上涨,为观众带来温暖和慰藉。相较于2019年,2020年动作类、科幻类影片占比则有所下滑。

1612517539877.png

  近些年,随着制作水准的提升,国产影片佳作频出,与好莱坞大片分庭抗礼的趋势愈发显现。据灯塔数据显示,从2016年起,国产影片的市占率持续提升,2020年国产影片票房贡献超8成,而与此同时进口片票房占比则呈现下滑趋势。

1612517544774.png

  从2020年上映电影网络传播热度指数TOP10来看,国产影片占据九席,且题材类型丰富多彩,为电影市场提供最大动能。《夺冠》以34.58的热度指数领跑电影榜单;成龙搭配当红小生杨洋和朱正廷的《急先锋》以24.63的热度指数位列榜单第二位;由刘亦菲主演的迪士尼大片《花木兰》成为唯一一部名列榜单的进口片,以22.02的热度指数排名第三。此外,《我和我的家乡》《送你一朵小红花》《棒!少年》《八佰》《姜子牙》《赤狐书生》《紧急救援》等分别分列四至十位。

1612517550306.png

积压观影需求释放

历史战争片扛起票房大旗

  在题材方面,以《八佰》《金刚川》等影片引领的战争和历史题材在2020年颇为引人注目。从2020年中国电影票房排行榜来看,TOP10影片均为国产影片,其中《八佰》以31.09亿的票房成绩高居2020年度中国电影市场票房榜榜首,同时登顶年度全球票房第一,这也是中国电影首度问鼎全球票房冠军;《我和我的家乡》以28.29亿的票房收入名列第二;《姜子牙》以16.03亿票房收入排名第三;《金刚川》和《夺冠》分别以11.23亿、8.36亿的票房收入位列第四、五位。

1612517563105.png

  《八佰》作为复市后的首部国产大片,以1937年八百壮士顽强抗战为背景,由管虎执导,张译、王千源、姜武等实力派演员参演,多种因素相加形成强大的观影号召力,推动了中国电影市场在2020年的迅猛复苏。国庆档后,同为历史战争题材的影片《金刚川》上映,票房也突破了11亿。从关注两部影片的网民年龄来看,《八佰》关注者的年龄更趋于年轻化,而后上映的《金刚川》年轻观影者者兴致降低,40岁以上网民成为主要关注人群。

1612517568490.png

喜剧片和爱情片表现抢眼

  2020年受大环境影响,观众观影需求和心理也发生了微妙的变化,具体表现为对喜剧类影片需求增高。《我和我的家乡》延续“多导演+全明星”的创作模式,形成强大的观影号召力,在国庆档掀起观影热潮,以20.54的热度指数成为2020年度最热喜剧类电影,并收获28.29亿票房,排名2020年中国电影票房榜第二位。《一点就到家》《沐浴之王》《温暖的抱抱》等国产喜剧片也聚集了较高的人气,截至2021年1月20日电影票房分别为3.12亿、4.04亿、7.64亿。

1612517578932.png

  爱情类电影也受到观众热捧。复市后《我在时间尽头等你》《喜宝》《如果声音不记得》三部爱情类电影票房相继破亿。电影《我在时间的尽头等你》微博话题累计阅读量突破9亿;抖音话题#电影明天你是否依然爱我#播放量达3.6亿次;电影《喜宝》相关抖音话题播放量也达到12亿次。三部影片豆瓣评分分别为5.5分、4.1分、3.4分,如何提升该类影片的艺术内涵应成为从业者思考的问题。

1612517585056.png

动画电影市场依旧火热

IP系列影片更受关注

  2020年动画电影依旧保持着良好的发展态势。电影《姜子牙》接续《哪吒之魔童降世》的神话人物体系,展现与众不同的“中国风”,上线首日便打破了《哪吒之魔童降世》创造的中国内地动画电影首日票房纪录,最终以16.03亿的票房收入位列2020年票房榜第三名,同时也成为2020年度最热动画类影片,成为中国动画电影的又一标志性作品。此外,进口大热IP《疯狂原始人2》和中国传统IP《木兰:横空出世》也获得较多关注,分别以2.61和1.87的热度指数位列榜单二、三位,使得这一年的动画电影市场更加多元。虽然中国动画电影近两年带给观众很大的惊喜,但从TOP10影片产地来看,进口动画仍是市场主力军,国产优质动画电影供给不足,动画电影仍有一定上探空间。

1612517596246.png

大浪淘沙内容为王

实力演员脱颖而出

  从2020年度电影导演网络传播热度指数TOP10来看,郭敬明以5.33的热度指数成为2020年度最热电影导演;陈可辛以5.26的热度指数排在榜单第二位,其执导的电影《夺冠》全景呈现中国女排三十年的成长历史,影片也在第33届中国电影金鸡奖中收获最佳故事片奖等三项大奖;管虎以5.1的热度指数位列榜单第三位,其执导的电影《八佰》掀起观影浪潮,揽收31.09亿票房成为2020年度中国电影市场票房榜榜首,带动中国电影市场快速复苏。

1612517606630.png

  从2020年度电影男演员网络传播热度指数TOP10来看,易烊千玺以19.22的热度指数成为2020年度最热电影男演员,亦是连续两年获得此项荣誉。在2019年其主演的电影《少年的你》上映后,易烊千玺凭借此电影获得第14届亚洲电影最佳新演员、第35届百花奖最佳新演员、第39届金像奖最佳新演员等多个奖项,公众对易烊千玺新作品《送你一朵小红花》期待较高;2020年在《夺冠》《抵达之谜》《赤狐书生》三部影片中均有精彩表现的李现,以13.71的热度指数排在榜单第二位;值得注意的是,实力派演员张译凭借《八佰》《一秒钟》《金刚川》《我和我的家乡》四部优秀作品赢得观众青睐,在一众人气小生中突出重围,以9.42的热度指数位列榜单第四位。

1612517611379.png

  从2020年度电影女演员网络传播热度指数TOP10来看,刘亦菲凭借迪士尼大片《花木兰》成为2020年度最热电影女演员。巩俐凭借在《花木兰》《夺冠》两部作品中的精彩演绎收获高度关注,#巩俐饰演的郎平造型# #巩俐背影# 等多个话题冲上热搜引发讨论,最终以7.8的热度指数排在榜单第二位。刘浩存、王子文、马丽、辛芷蕾、春夏、白浪、张常宁等分别等分列四至十位,值得注意的是,白浪和张常宁跨界出演《夺冠》,因在影片中的出色表现同样获得了观众的认可。

1612517617398.png

  在特殊的2020年,中国电影市场展现出了自己的韧性。这一年,《八佰》《金刚川》《夺冠》等影片扛起票房大旗,喜剧片和爱情片实现突围;这一年,流量明星不再是票房的保证,特殊年份内容至上依然是不变的法则;这一年,流媒体与影院之争愈演愈烈,从年初的《囧妈》启动院线电影转网播策略,再到年底《神奇女侠1984》在流媒体平台和电影院同期上映,有数据显示,2020年至少19部电影选择了“院转网”,电影行业格局正在悄悄发生转变。而在2021年,中国电影市场又会发生怎样的变化呢?这同样是一个值得探讨的话题。